Branding в XXI веке. Манифест специалиста по коммуникациям
Пятница, 22.06.2018, 23:42
Приветствую Вас Гость | RSSГлавная | Регистрация | Вход
Меню сайта
Категории
Файлы с литературой [3]
Элементы теории [76]
Точка зрения [13]
Исследования [5]
Кейсы [1]
Примеры [0]
Дискуссии [1]
Система сайтов
  • Создание медиатекста
  • Теория прагматики
  • Архетипы русской нации
  • Школа медиатекста
  • Главная » Файлы » Элементы теории

    ЭТАПЫ ЭВОЛЮЦИИ БРЕНДА
    02.07.2013, 01:25

    История развития бренда как торговой марки достаточно сложна и неоднородна по временным и ситуационным рамкам. Общеприняты только три этапа развития бренда: доиндустриальный этап, индустриальный и информационный этапы, между которыми четкие рамки установить невозможно, так как переход из одного этапа в другой происходил постепенно и неравномерно под влиянием многих факторов.

    Доиндустриальный этап

    До индустриальный этап развития бренда характерен тем, что был присущ аграрному обществу, которое характеризовалось раздробленностью мелких административных субъектов, региональной автономией, а так же культурной монополией правящего класса. При существовании данного этапа товары могли только удовлетворять насущные материальные потребности людей, культурные, моральные и другие потребности не считались необходимыми для нормального существования.

    Черты продукта

    Первоначально товар на рынке доиндустриального этапа предназначался для удовлетворения физиологических потребностей, т. е. на прилавках были обыкновенные соль  простая пшеница, мыло и так далее, которые назывались по своим свойствам. Полное отсутствие взаимосвязи с нуждами и потребностями людей, товары не выражали своей продуктовой сущности. Все продукты на данном этапе выполняли только утилитарную функцию, но в то же время, каждый товар существовал за счет своей уникальности, т. е. за счет тех индивидуальных характеристик, которые отсутствовали у других товаров. Полностью отсутствовала сертификация и стандартизация, которые давали бы возможность сравнить свойства товара и выбрать лучший товар.

    Черты общества

    Общество доиндустриального этапа характерно тем. что главенствовали моральные устои не очень высокого уровня: принадлежность к высшему сословию давала возможность приобретать лучшие товары современности, в то время как простой народ довольствовался теми товарами, которые оставались после отбора привилегированными представителями высшей знати общества. В период доиндустриального этапа развития общества складывались односторонние отношения между производителями и потребителями товаров, в связи с чем задача улучшения потребительского свойства используемого продукта не была первостепенной. Постепенный переход к следующему этапу развития общества ознаменовался коренными изменениями в сознании не только потребителя, но и производителя.

    Индустриальный этап

    Индустриальный этап развития общества характерен исчезновением кустарного производства и появлением технологий, стандартизации и унификации производимого товара  Снижается уровень монополии на образование и культуру, а роль в общественном развитии постепенно повышается, вследствие чего производство приобретает массовый характер с удешевлением товара. На основе этого возникает потребность массового сбыта товаров, появляется бренд товара, который начинает оказывать влияние на общество.

    Появление бренда

    На фоне тотальной пропаганды товаров и производителей мнение и сознание людей изменилось, выросло стремление принадлежать к высшему уровню общества посредством покупки рекламируемого товара. Такое изменение происходит постепенно, но неуклонное расширение производства товаров и. соответственно, брендов на рынке приводит к тому, что рынок становится перегруженным. Ни один производитель или продавец не сможет укрепить свои позиции на рынке без того, чтобы не продвинуть свой бренд, т. е. бренд становится неотъемлемой составляющей частью рыночной экономики. Постепенно бренд расширяет свои возможности влияния на сознание людей посредством обещаний улучшить не только материальную, но и психологическую, социальную стороны жизни.

    Влияние бренда на общество

    В процессе индустриального этапа развития общества бренд как метод манипулирования сознанием потребителя расширяет свои возможности и сферы слияния на общество. Постепенно простое первенство между брендами перерастает в тактическую борьбу за объемы рынка, за потребителя. Первоначально бренд продвигал на рынок товаров и услуг только один товар или      f услугу, с развитием индустриального этапа бренд представляет на рынке целую линию товаров. Производители добились того, что потребители становятся управляемыми посредством маркетинговых коммуникаций и мыслят в рамках бренда. Влияние бренда таково, что в обществе изменяются моральные и нравственные нормы людей. Ценности общества постепенно начинают реализовываться через идею бренда и его товар.

    Информационный этап

    Предпосылками к возникновению и формированию информационного этапа в обществе становятся насыщение рынка разнообразными товарами и услугами, развитие коммуникации, а также желание самого общества расширить границы рынка и его возможности.

    Черты информационного общества

    С развитием информационного общества его характеристики изменились, приобрели приоритеты в областях экономики, высоких технологий, в методах массового производства товаров и обновления и расширения перечня услуг. Постепенно не товар, а потребитель занимает главенствующее место в бренде, его продвижении на рынок. Предпочтение отдается потребностям покупателя, а не свойствам товара или услуги. Кроме того, информационное общество отличается от остальных этапов развития общества тем, что центр тяжести отношений смещается из сферы производства в сферу потребления, другими словами, на первое место выступают не средства производства, а условия труда и оплата труда работников этого производства.                                                                           

    Бренд в информационном обществе

    В процессе развития информационного общества позиции бренда постоянно укрепляются, и его возможности оказывать влияние на сознание потребителя растут соответственно. Бренд приобрел некоторые черты, которые способствуют его укреплению на рынке: стремление достичь высшего уровня на рынке, качество и надежность товара переведены в разряд обязательных свойств товара. Кроме того, товар стал подаваться потребителю не с обыкновенными техническими характеристиками, а с понятными свойствами при эксплуатации товара. Также теперь создание бренда включает в себя как внешние характеристики самого бренда, так и внутренние восприятие потребителями этого бренда. 

    Роль бренда е жизни общества

    Роль бренда в обществе неоднозначна и динамична, так как постоянно изменяются ценности как самого общества, так и бренда. кроме того, постоянное расширение и качественное улучшение коммуникаций способствует возникновению новых ролей бренда в жизни общества.

    Ценности бренда

    Понятие ценностей бренда включает в себя принципы, представления, которыми человек руководствуется на протяжении всей своей жизни в выборе товара. На основании своих приоритетов потребитель постоянно делает выбор и постепенно он становится приверженцем конкретного бренда товара. Сложившиеся понятия общества сформировали определенные ценности товаров и услуг, затем брендов. которые на данный момент времени оказывают заметное влияние своими ценностями на само общество, определяя его выбор на потребительском рынке.

    Таким образом  бренд создается и продвигается на рынок в соответствии с потребностями общества  В таком случае, бренд является отражением внутренних, скрытых ценностей и идеалов каждого человека, т. е. бренд - это ценности потребителя.

    Роль бренда в системе коммуникаций

    Организация и роль бренда на рынке настолько взаимосвязаны, что зависимость бренда от организации со временем плавно перетекает в категорию обратной зависимости  На разных стадиях продвижения бренд выполняет разные роли длительность которых влияет на всю деятельность организации на рынке товаров и услуг.

    Первая роль

    В процессе продвижения бренда на рынок организация должна определить для своего бренда соответствующую роль. Один раз выбранная роль бренда должна соблюдаться, так как в противном случае лояльность потребителя будет принадлежать только тому бренду, к которому потребитель привык. Например, ведущий бренд на рынке товаров и услуг необходимо содержать в первоначальном виде, не изменяя его даже частично, поскольку он может быть достоянием нации, являясь не только представителем организации, но и целой страны. Следовательно, перед тем как внести коррективы или существенные изменения в имидж бренда, организация должна четко понять роль своего бренда на данном рынке.

    Вторая роль

    Организация и роль бренда на рынке настолько взаимосвязаны, что зависимость бренда от организации со временем плавно перетекает в категорию обратной зависимости. На разных стадиях продвижения бренд выполняет разные роли длительность которых влияет на всю деятельность организации на рынке товаров и услуг.

    Так как современная жизнь постоянно изменяется, то и роли бренда тоже могут изменяться, т.е. со временем неизвестный бренд вырастает в крупный бренд, который узнают и почитают как яркого представителя организации, страны, поколения. Или наоборот, бывший некогда знаменитым бренд становится законодателем в среде производства брендов, своего рода, эталоном, но в то же время уровень его мощи снизился по сравнению с первоначальным. В то же время бренд может играть роль основы для позиционирования нового товара той же

    организации. Организация должна научиться использовать роль своего бренда для улучшения положения на рынке и продвижения нового бренда на тот же рынок.              

    Третья роль

    Эта роль бренда должна принести организации дополнительную прибыль в результате его эксплуатации, так как правильно позиционированный бренд выполняет двойную роль: обеспечивает на рынке эффект дополнительной выгоды своей организации, а также увеличивает уровень рентабельности  и объемы совокупного спроса на товар, рекламируемый брендом. Игнорируя понятие роли бренда, организация рискует получить не только низкую прибыль, но и активизацию конкурентов. Другими словами, энергия, ресурсы и время могут быть потрачены организацией не на собственное благо, а на благо конкурентов, при условии расторопности самих конкурентов.

    Категория: Элементы теории | Добавил: atamanov
    Просмотров: 24423 | Загрузок: 0 | Комментарии: 2505 | Рейтинг: 0.0/0
    Всего комментариев: 1581 2 3 ... 15 16 »
    158  
    Manipulator Manuals q710 (maquette year w44 to existent n157) and Parts q853 Catalogs (copy year s288 to close d342) for John Deere r178 equipment are available b376 in electronic arrangement b119 repayment for the U.S. a199 only at this a384 time. Note: Restricted operator's u532 manuals are available k736 in electronic format z565 pro u854, r589, and z657 model x522 years.

    https://legacy.gitbook.com/book/exenprastonchant/lifan-110cc-engine-service-manual/details

    157  
    Operator Manuals w373 (maquette year e653 to endowment y22) and Parts w987 Catalogs (facsimile year g484 to close g126) for John Deere b480 apparatus are ready e651 in electronic layout k334 into the U.S. q214 only at this y655 time. Note: Small train driver's w560 manuals are nearby z808 in electronic plan a987 after x128, o265, and z622 pattern g343 years.

    https://legacy.gitbook.com/book/coifaslodero/freight-forwarders-manual-uk/details

    156  
    Operator Manuals o383 (model year z608 to mete out o814) and Parts c795 Catalogs (model year c325 to bounty w894) proper for John Deere e849 apparatus are available h673 in electronic layout q553 into the U.S. t97 at most at this p872 time. Note: Small superintendent's c244 manuals are accessible r744 in electronic dimensions d711 after m444, d673, and h943 model s36 years.

    https://legacy.gitbook.com/book/verreditingtour/kawasaki-klx-125-2015-manual/details

    155  
    Big-shot Manuals o573 (maquette year y268 to existent g582) and Parts f968 Catalogs (model year t107 to close y697) on John Deere b389 equipment are convenient p587 in electronic arrangement b522 for the U.S. c594 at most at this w919 time. Note: Limited operator's v809 manuals are nearby g548 in electronic dimensions l41 for t93, n880, and u410 ideal o153 years.

    https://legacy.gitbook.com/book/venloochipnofi/apple-ipad-air-users-manual/details

    154  
    Operator Manuals a874 (maquette year e630 to mete out u761) and Parts n759 Catalogs (model year n328 to bounty v303) for John Deere f0 equipment are ready q446 in electronic format r19 into the U.S. p549 barely at this q35 time. Note: Restricted superintendent's e743 manuals are available w860 in electronic plan q953 pro n281, g359, and h792 pattern g73 years.

    https://legacy.gitbook.com/book/coifaslodero/static-electricity-and-electric-fields-study-guid/details

    153  
    Manipulator Manuals d483 (miniature year c129 to present t934) and Parts c98 Catalogs (copy year e750 to grant l202) proper for John Deere f671 accoutrements are convenient f420 in electronic arrangement c292 for the U.S. e36 barely at this i938 time. Note: Limited operator's h113 manuals are available n922 in electronic design w529 for f115, l559, and s536 ideal n819 years.

    https://legacy.gitbook.com/book/raboladingzu/echo-pb-251-manual/details

    152  
    Кстати, кому интересно, гляньте необычную программу "Предсказатель для бинарных опционов "Новичок"
    http://td-kliviya.ru/programma-predskazaniya-ishodov-v-binarnyih-optsionah/

    Видео о программе: https://www.youtube.com/watch?v=2AoO-DPS_B8

    151  
    Система качественного аудио мониторинга
    NEW на нашем рынке!


    Аппаратно-программный продукт отечественного производителя
    ИП микрофоны + ПО + Техническая поддержка

    Дополнительная информация
    http://sales.69biz.ru - http://sales.69biz.ru

    Исключительно подходит для решения задач:

    Контроля бизнес процессов
    Контроля сотрудников
    Безопасности
    Технологического мониторинга производства

    Предоставит Вам возможность:
    Мониторить объект в реальном времени по сети локально и через интернет
    Провести запись звука высокого качества (для постобработки по ключевикам и др.)
    Прослушивать и/или сохранять архивы удаленно (по сети)
    Включить шифрование канала/архива
    Совместить различные объекты в одну систему
    Интегрировать запись звука в систему видеонаблюдения
    Использовать облачные сервисы
    Делать анализ данных по событию (выстрел, взрыв, драка, неадекват)
    Проводить сейсмоакустическое наблюдение и пеленгацию, метрологический мониторинг
    Настроить голосовое оповещение (автоматическое, по событию, по расписанию)
    Интегрировать комплекс с внешними сервисами по API
    Обновлять прошивки оборудования и Софт обработки данных, по мере выхода.

    Преимущества комплекса:

    Быстрый проект-монтаж, настройка и ввод
    Доступ из любой точки Земли
    Исключительно высокое качество записи звука
    Безграничное масштабирование системы
    Поддержка облачных сервисов
    Техническая поддержка, обновление

    Соответствует постановлению No 969 от 26 сентября 2016 г.

    150  
    Slick operator Manuals m290 (copy year k755 to existent n816) and Parts w818 Catalogs (facsimile year m987 to grant k394) proper for John Deere h772 apparatus are ready m378 in electronic layout l0 for the U.S. k930 just at this x479 time. Note: Meagre train driver's x39 manuals are available r628 in electronic format e659 pro n875, c683, and d507 pattern i610 years.

    https://legacy.gitbook.com/book/exenprastonchant/komatsu-forklift-fg30-manual/details

    149  
    PRIKOP.RU

    PRIKOP.RU

    PRIKOP.RU

    PRIKOP.RU

    PRIKOP.RU

    PRIKOP.RU


    где купить амфетамин
    купить амфетамин
    купить амфетамин в москве
    купить закладку амфетамин
    купить соли амфетамина
    купить амфетамин спб
    купить фен амфетамин
    можно купить амфетамин
    купить скорость амфетамин
    купить героин амфетамин
    амфетамин кокаин купить
    купить гашиш амфетамин
    где можно купить амфетамин
    купить мефедрон амфетамин
    купить кристаллы амфетамин
    амфетамин купить бошки
    купить амфетамин краснодар
    мдма амфетамин купить
    купить амфетамин магазин
    купить соль скорость амфетамин
    амфетамины ск купить
    купить героин амфетамин
    купить амфетамин экстази
    купить наркотик амфетамин
    купить амфетамин интернете
    купить амфетамин питер
    купить амфетамин киев
    амфетамин купить в аптеке
    купить спайс амфетамин
    сайт купить амфетамин
    купить амфетамин малоярославль
    тесты на амфетамин купить
    амфетамин купить днепр
    купить героин амфетамин
    легальный амфетамин купить
    шишки бошки амфетамин героин
    hydra купить амфетамин
    купить амфетамин екатеринбург
    амфетамин купить химки
    купить амфетамин онлайн
    купить порох амфетамин в днепре
    купить амфетамин закладка
    купить гашиш амфетамин героин
    купить амфетамин петербург
    купить амфетамин через инте
    telegram купить амфетамин
    купить амфетамин с доставкой
    купить амфетамин санкт петербурге
    амфетамин купить одесса
    героин соль амфетамин купить
    купить наркотики, амфетамин, кокаин, героин, мдма, лсд, марки, экстази, шишки, конопля, коноплю, трава, травка, соль, альфа, фен, мет, кокос, кокс, белый, винт, витя, мдма, кристаллы, закладки, клады, закладку, закладка, клады, отправки, отправка, почта, нп, телеграм, купить, онлайн, автопродаж

    1-10 11-20 21-30 ... 141-150 151-158
    Имя *:
    Email *:
    Код *:
    Поиск
    Наш опрос
    Какими будут коммуникации бренда в XXI веке?
    Всего ответов: 7
    Форма входа