Branding в XXI веке. Манифест специалиста по коммуникациям
Суббота, 21.07.2018, 14:12
Приветствую Вас Гость | RSSГлавная | Регистрация | Вход
Меню сайта
Категории
Файлы с литературой [3]
Элементы теории [76]
Точка зрения [13]
Исследования [5]
Кейсы [1]
Примеры [0]
Дискуссии [1]
Система сайтов
  • Создание медиатекста
  • Теория прагматики
  • Архетипы русской нации
  • Школа медиатекста
  • Главная » Файлы » Точка зрения

    БРЕНД ПОХОЖ НА ЛИЧНОГО ДРУГА
    02.07.2013, 09:47

    За свою более чем вековую историю рекламное агентство J. Walter Thompson существования сделало неоценимый вклад в искусство создания брендов. С целью упорядочивания методов построения брэндов в агентстве разработана система под названием «Thompson Total Branding».

    «Хорошо разрекламированный бренд похож на личного друга» — эта фраза, сказанная господином Томпсоном в 1906 году, развилась в гармоничную систему построения брендов.

     Согласно современным представлениям рекламного агентства JWT, бренд является уникальной композицией трех составляющих:  

    • чувственных, или физических, ощущений (как бренд выглядит, пахнет, звучит),  
    • рациональных (что бренд содержит в себе, как сконструирован, как работает),  
    • эмоциональных (какие настроения вызывает, психологические ощущения от пользования им).

      Суммируя эти составляющие, мы получаем не что иное, как личность. Ведь людей, с которыми мы ежедневно общаемся, также можно описать с помощью чувственных, рациональных и эмоциональных составляющих. Для  брендов также необходимо включать эти компоненты, поскольку торговая марка только тогда становится брендом, когда она умеет вызывать определенные ощущения у потребителей.
       

    Будем,  придерживаемся персонифицированного подхода в разработке брендов. Построение бренда как личности позволяет добиться четкой обратной связи от покупателей, попадающих в целевую группу, на которую направлен бренд.

    Это позволило разработать методику  с применением модели изменений при построении бренда как личности.

    Логические уровни модели изменений были впервые разработаны и представлены Грегори Бэйтсоном, антропологом и автором книги "К экологии ума" и постепенно развиты Робертом Дилтсом, одним из тех, кто наиболее полно развивает применение НЛП в современном мире. Модель применима во многих случаях, в том числе позволяет исследовать, насколько бренд соответствует выбранному позиционированию.

    Методика позволяет разрабатывать уникальные бренды с четко выраженным позиционированием на рынке.

    Все сказанное относилось к корпоративным и товарным брендам. Ничто, однако, не мешает применить эту методику и при построении персонального бренда. Это даже более логично, потому что изначально модель предназначалась для описания личности. 

     

    Модель изменений

    Для точного определения пути восприятия информации о бренде со стороны покупателей, мы воспользуемся моделью изменений (модель нейрологических уровней). [Модель нейрологичесикх уровней] [Уровни перемен] [Логические уровни модели изменения]. Модель состоит из 6 уровней, причем верхние уровни, являются определяющими по отношению к нижним уровням.


    1. Предназначение

    Осуществляю ли я свое ощущение цели?

    [Что вы хотите дать или каким вы хотите быть? Какое наследие оставить?]

    2. Идентичность

    Проживаю ли я свою миссию? Кто я? Как описать меня, чтобы отличить от других?

    [Какие уникальные обстоятельства сделали вас таким? Ваше место рождения, наследственность?]

    3. Убеждения и  ценности      

    Искренен ли я в отношении своих убеждений и ценностей?

    [Что важно для вас? Что должно быть истинным в том, что вы делаете так, как вы это делаете?]

    4. Способности и навыки

    Осознаю ли я свой потенциал?

    [Способности направлены на___? Как они заставляют вас чувствовать себя хорошо?]

    5. Поведение

    Действую ли я так, что это является истинным по отношению тому, какой я есть?

    6. Окружение               

    Влияю ли я на свое окружение так, как мне того бы хотелось?

    [Внимание на физические проявления бренда.  Окружение является выражением того, кто ты есть.]

    Эффективность брендинга во многом зависит от информированности целевой группы и ее приверженности идее (мифу) бренда. Причем сильный бренд, устойчивый к рыночным коллизиям, характеризуется высокой степенью приверженности к нему целевой группы.

    Вопрос осознанного, целенаправленного, грамотного использования логических уровней таит в себе большие возможности. Главная   — это возможность повышения приверженности идее (мифу) бренда целевой группы, которая является одной из составляющих силы бренда.

    Категория: Точка зрения | Добавил: atamanov
    Просмотров: 434 | Загрузок: 0 | Комментарии: 2 | Рейтинг: 0.0/0
    Всего комментариев: 0
    Имя *:
    Email *:
    Код *:
    Поиск
    Наш опрос
    Какими будут коммуникации бренда в XXI веке?
    Всего ответов: 7
    Форма входа