1. В настоящее время на рынке рекламных подрядчиков безраздельно господствуют РА – рекламные агентства – полного цикла. Понятно, что заказчику значительно удобнее взаимодействовать с одним исполнителем, чем с цепочкой – начиная с разработки рекламного проекта и заканчивая выпуском и приемкой готового продукта. Однако мало кто из заказчиков задумывается, что РА полного цикла системно не заинтересован в создании качественного… Подробнее »
1. Существенным противоречием в системе бренд-коммуникаций является декларативый характер созданного сообщения. В соответствии с теорией коммуникаций, необходимо ориентироваться на ценности ЦА, что воплощается обычно самым примитивным способом: декларацией этих ценностей. За такой способ взаимодействия с целевой аудиторией люди во все времена презирали политиков, однако коммерческие бренды пошли по этому же пути. Декларация ценностей сама по себе не вызывает у человека желания… Подробнее »
1. «Облако» требует вливания новых сообщений, но внутри себя оно нивелирует их смыслы, «растворяет» их содержание. Сообщение в «облаке» могут передать только бренды первой величины, остальные могут рассчитывать только на узнавание со стороны ЦА. В «облаке» действует одновременно вся сумма сообщений, нет четкого перехода от одного сообщения к другому, то есть невозможно вести осмысленный диалог с ЦА, бред… Подробнее »
Источник: Роллинс Нита, Муни Келли. Открытый бренд в мире, который построил Веб 1. Бренды рискуют потерять культурную актуальность в интернет-мире, потому что они переходят на модные технологии без развития свежего взгляда на новую разновидность интерактивного клиента. Что еще хуже, некоторые бренды просто ожидают, пока «открытый сезон» пройдет или ситуация хотя бы станет менее хаотичной, будет представлять меньшую угрозу… Подробнее »
Источник: портал gtmarket.ru ИМК-подход – это новый взгляд на старые проблемы. Как эффективнее продвинуть товар? Что важнее при продвижении: маркетинг, реклама или PR? На что необходимо выделять большее финансирование? Кто в конечном итоге отвечает за продажи? Об этом в своей статье пишет председатель Совета директоров коммуникационной группы «Кузьменков и Партнеры» Илья Кузьменков. ИМК-концепция призывает объединить в единое целое… Подробнее »
Источник: Антон Попов. «Маркетинговые игры» (выдержки) 1. Создание собственных маркетинговых игр – это удачные инвестиции в надежное будущее своего бизнеса. Не владея механизмами добровольного вовлечения потребителей, вы рискуете прилагать все больше и больше усилий к проталкиванию своих маркетинговых посланий на рынок. А возрастающее число конкурентов и их ответные шаги, скорее всего, низведут ваш голос ниже уровня рекламного шума…… Подробнее »
Источник: Антон Попов. «Маркетинговые игры» «Вирусом» могут быть уникальные сервисы, призванные завоевывать и сохранять уважение клиентов, поразительные товары или акции, которые вызывают резонанс, привлекают внимание и заставляют говорить о вас. Однако, чем бы он ни был, надо уметь придумать и направить «вирус» так, чтобы число «зараженных» росло как снежный ком. Существует пять взаимосвязанных элементов, свойственных всем программам вирусного… Подробнее »
I. В XXI веке приверженность бренд-менеджера модели односторонней коммуникации (на которой основаны реклама, пиар, промо и другие «исторические» формы передачи сообщений от бренда) станет показателем его профессиональной слабости. 1. Это исходный тезис нашего исследования. Сегодня нельзя вырасти в сильного специалиста, если не оформлять свой профессиональный опыт в систему, не осознавать идейную сторону своих удач и неудач, не фиксировать… Подробнее »
III. Чтобы глубоко, по-настоящему, внедриться в коммуникации малых сетей, бренд должен освободиться от иллюзий: осознать ущербность внутренних установок, на основе которых он строит коммуникацию с целевой аудиторией в Большой сети. 1. Итак, бренду нужно завоевывать не только внимание, но и отношение аудитории. Привычная логика заставляет нас сказать, что это – отношение, основанное на доверии. Однако всё, скорее, наоборот:… Подробнее »
