Результаты поиска «интернет»

Десять характеристик поколения Y. Выводы для бренда

По editor | 05.12.2023

Источник: Берг, Берер: «Крутые» всегда остаются «крутыми». Брендинг для поколения Y Характеристики поколения Y: 1. Родились в 1980-2000-х годах. Их личное пространство организовано как персональный канал коммуникаций, выведенный в Интернет. Их общение, впечатления, полученные знания, удовлетворенные потребности и другие составляющие жизни реализуются в большей степени благодаря цифровым устройствам и технологиям. 2. Прекрасно разбираются в маркетинге и требовательны к… Подробнее »

Понятия «имидж» и «репутация» в практике PR

По editor | 27.11.2023

0 Комментарии

1. В 2000 году социологическая служба «Кассандра» проводила опрос участников семинара «Управление репутацией», в частности задавался вопрос: имеются ли различия в понятиях «репутация» и «имидж» когда определяется рыночное положение фирмы, организации? Мнения респондентов разделились следующим образом: 57 (из 100) ответили: да и довольно существенные; 23 – да, но не существенные; 20 – затруднились ответить. При этом среди всех… Подробнее »

Диктат канала

По editor | 25.11.2023

0 Комментарии

1. Возросшая конкуренция на позиции отправителя (вследствие лавинообразного роста числа брендов) приводит к «власти канала», который повышает стоимость сообщения и начинает диктовать собственные условия распространения этого сообщения – как правило, невыгодные для отправителя. На рынке площадок, каналов коммуникаций спрос всегда будет выше предложения: все стремятся попасть на более развитый канал, на более сильную площадку. Чем сильнее канал (по… Подробнее »

Инфляция внимания

По editor | 25.11.2023

0 Комментарии

1. «Всякий раз когда факторы среды нарушают отношения, складывающиеся при коммуникации, или сам процесс коммуникации, это отклонение называется помехой (или «шумом»). Для участника маркетинговой коммуникации все большее значение в качестве источника шума приобретают конкурирующие сообщения. Эксперты считают, что типичный житель Северной Америки принимает более 12 тысяч сообщений каждый день». (Мориарти) 2. Увеличение количества источников (СМИ) на позиции канала… Подробнее »

Причины недоверия бренду

По editor | 25.11.2023

0 Комментарии

1. Существенным противоречием в системе бренд-коммуникаций является декларативый характер созданного сообщения. В соответствии с теорией коммуникаций, необходимо ориентироваться на ценности ЦА, что воплощается обычно самым примитивным способом: декларацией этих ценностей. За такой способ взаимодействия с целевой аудиторией люди во все времена презирали политиков, однако коммерческие бренды пошли по этому же пути. Декларация ценностей сама по себе не вызывает у человека желания… Подробнее »

Формула шоу-маркетинга

По editor | 25.11.2023

0 Комментарии

«Большая часть рекламы в Интернете попросту скучна. Я уже научилась не замечать ее, если не захочу. Точно так же, как иногда с моей мамой. «Да, да, конечно» — но я не слышу ни единого слова, которое она говорит» (Колин, 18 лет) 1. Кто способен стать «слоном» SMM? Наличие у больших компаний больших бюджетов на интернет-продвижение ни в коем… Подробнее »

Бренды будут больше создавать

По editor | 25.11.2023

0 Комментарии

1. Как настоящая личность, бренд может генерировать активность не только на рынке (в области производства товаров и услуг), но и в самых различных своих социальных проекциях. Бренды могут коммуницировать не только маркетинговыми сообщениями и делами, но и внерыночными (социальными) делами и сообщениями. Брендам необязательно ограничиваться только поиском новых типов площадок и новых методов внедрения в общение людей –… Подробнее »

Бренды будут искать новые каналы и площадки

По editor | 25.11.2023

0 Комментарии

1. Бренды будут искать новые рекламные носители. Власти Сан-Франциско выразили свою обеспокоенность асфальтным граффити, которые используются многими фирмами в рекламных и PR целях. Градоуправление решило зачищать асфальт при помощи воды под высоким давлением. Во многих городах США такое граффити не вызывает раздражение властей, но в Сан-Франциско этот вид рекламной коммуникации будет поставлен вне закона и будет рассматриваться как… Подробнее »

Открытый бренд, в мире, который построил Веб

По editor | 24.11.2023

0 Комментарии

Источник: Роллинс Нита, Муни Келли. Открытый бренд в мире, который построил Веб 1. Бренды рискуют потерять культурную актуальность в интернет-мире, потому что они переходят на модные технологии без развития свежего взгляда на новую разновидность интерактивного клиента. Что еще хуже, некоторые бренды просто ожидают, пока «открытый сезон» пройдет или ситуация хотя бы станет менее хаотичной, будет представлять меньшую угрозу… Подробнее »

Психология вовлечения в действие

По editor | 24.11.2023

0 Комментарии

Существует множество теорий на данную тему, от китайских стратагем, которым уже несколько тысяч лет, до современных исследований в области психологии маркетинга и рекламы. Чтобы сфокусироваться на теме в нужном аспекте, обратим внимание на опыт практика, имевшего дело с вовлечением в игровые коммуникации. Источник: Антон Попов. Маркетинговые игры 1. Правило взаимного обмена Суть данного правила – моральная обязанность воздавать… Подробнее »