1. Бренды будут искать новые рекламные носители. Власти Сан-Франциско выразили свою обеспокоенность асфальтным граффити, которые используются многими фирмами в рекламных и PR целях. Градоуправление решило зачищать асфальт при помощи воды под высоким давлением. Во многих городах США такое граффити не вызывает раздражение властей, но в Сан-Франциско этот вид рекламной коммуникации будет поставлен вне закона и будет рассматриваться как… Подробнее »
1. Ответственность за неэффективные действия по реализации рекламных бюджетов в любом случае лежит на тех специалистах, которые обосновывают и реализуют в компании данные бюджеты. Компания теряет финансовые ресурсы, а ее руководители зачастую не имеют даже отдаленного представления о той системе, которая их доит. Мы говорим не о каких-то локальных ошибках специалистов, а об отсутствии системного подхода для преодоления… Подробнее »
1. Возросшая конкуренция на позиции отправителя (вследствие лавинообразного роста числа брендов) приводит к «власти канала», который повышает стоимость сообщения и начинает диктовать собственные условия распространения этого сообщения – как правило, невыгодные для отправителя. На рынке площадок, каналов коммуникаций спрос всегда будет выше предложения: все стремятся попасть на более развитый канал, на более сильную площадку. Чем сильнее канал (по… Подробнее »
1. «Всякий раз когда факторы среды нарушают отношения, складывающиеся при коммуникации, или сам процесс коммуникации, это отклонение называется помехой (или «шумом»). Для участника маркетинговой коммуникации все большее значение в качестве источника шума приобретают конкурирующие сообщения. Эксперты считают, что типичный житель Северной Америки принимает более 12 тысяч сообщений каждый день». (Мориарти) 2. Увеличение количества источников (СМИ) на позиции канала… Подробнее »
1. Кризис рекламных технологий нарастает по мере созревания рынка, пресыщения потребителя и неизбежного увеличения объема рекламных сообщений. Современный потребитель не желает быть объектом манипуляции и сознательно избегает рекламного воздействия. Он чувствует себя способным самостоятельно принимать решение. Потребитель больше не верит рекламе, а маркетинговые бюджеты переходят лимит экономической целесообразности. 2. Чтобы маркетинг смог выйти из глобального рекламного кризиса, должна… Подробнее »
1. Внерыночные коммуникации бренда – это совместная социальная деятельность бренда с рыночной целевой или околоцелевой аудиторией, имеющая целью создать межличностные отношения между брендом и его аудиторией, подкрепленная налаженной системой коммуникаций и при этом тематически не связанная с рыночной деятельностью бренда, с его маркетинговыми целями и задачами. 2. Целевая аудитория внерыночной коммуникации бренда может совпадать, а может и не… Подробнее »
По большей части современный рынок зависит от информационных технологий и управляется ими. 1. На традиционном рынке производящая или торговая организация сама контролирует информационные технологии. Этот контроль позволяет торговой организации контролировать также систему дистрибуции, наличие в СМИ информации о товаре или его выгодах и в итоге – потребителя или конечного пользователя. Организация определяет, какие потребности клиента должны быть удовлетворены,… Подробнее »
Источник: портал gtmarket.ru ИМК-подход – это новый взгляд на старые проблемы. Как эффективнее продвинуть товар? Что важнее при продвижении: маркетинг, реклама или PR? На что необходимо выделять большее финансирование? Кто в конечном итоге отвечает за продажи? Об этом в своей статье пишет председатель Совета директоров коммуникационной группы «Кузьменков и Партнеры» Илья Кузьменков. ИМК-концепция призывает объединить в единое целое… Подробнее »
Понятие интегрированных бренд-коммуникаций мы взяли у Дона Шульца и Бета Барнса – из книги «Стратегические бренд-коммуникационные кампании» (D.E. Schultz & B.E. Barnes: Strategic Brand Communication Campaigns). В предисловии авторы определяют свои намерения в отношении вводимого ими понятия; эти намерения мы целиком и полностью разделяем. «… С нашей точки зрения, важнейшие формы коммуникаций в будущем будут гораздо шире, чем обычная… Подробнее »
I. В XXI веке приверженность бренд-менеджера модели односторонней коммуникации (на которой основаны реклама, пиар, промо и другие «исторические» формы передачи сообщений от бренда) станет показателем его профессиональной слабости. 1. Это исходный тезис нашего исследования. Сегодня нельзя вырасти в сильного специалиста, если не оформлять свой профессиональный опыт в систему, не осознавать идейную сторону своих удач и неудач, не фиксировать… Подробнее »
