Источник: Дмитрий Неткач, продюсер 1. Как только компания решает открыть веб-сайт (а это является абсолютно необходимым атрибутом современной боевой амуниции и уже никем не оспаривается), она начинает производить контент. Как только она начинает производить контент, она начинает жить по законам энтертейнмент-компании и подвергается плюсам и минусам энтертейнмент-цикла. 2. Энтертейнмент-контент – то, что отличает одну компанию от другой, один… Подробнее »
Принципы организации LXP. 9 типов методических материалов. Пользовательский контент. Типы материалов CMS. Классы методических объектов CMS. Архитектура баз знаний в CMS. Обработка данных. Связи между объектами. Этапы работы с психологическим кейсом. Аспекты психологического кейса. Игровой потенциал психологического кейса. Уровни решения психологического кейса О формате LXP 1. Психологическая LXP (Learning Experience Platform) – это платформа социального и экзистенциального опыта (знания) на… Подробнее »
В нашем понимании, настоящий, реально эффективный, HR-branding должен отвечать трем условиям: 1. Условие метода. «Захват» целевых аудиторий осуществляется не только в плоскости содержания коммуникаций, то есть не только «рассказом» о том, «как у нас всё хорошо», а в общих коммуникациях по избранному виду деятельности посредством онлайн-площадки CMS-LXP психологического и социального опыта, которая в свою очередь является частью информационной… Подробнее »
1. Возросшая конкуренция на позиции отправителя (вследствие лавинообразного роста числа брендов) приводит к «власти канала», который повышает стоимость сообщения и начинает диктовать собственные условия распространения этого сообщения – как правило, невыгодные для отправителя. На рынке площадок, каналов коммуникаций спрос всегда будет выше предложения: все стремятся попасть на более развитый канал, на более сильную площадку. Чем сильнее канал (по… Подробнее »
«Большая часть рекламы в Интернете попросту скучна. Я уже научилась не замечать ее, если не захочу. Точно так же, как иногда с моей мамой. «Да, да, конечно» — но я не слышу ни единого слова, которое она говорит» (Колин, 18 лет) 1. Кто способен стать «слоном» SMM? Наличие у больших компаний больших бюджетов на интернет-продвижение ни в коем… Подробнее »
1. Компании – владельцы бренда – испытывают трудности с самостоятельным производством оригинального качественного контента, и прежде всего – видеоконтента. Видео объективно считается самым эффективным типом материалов, но при этом их доля в коммуникационном потоке компании минимальна. 2. Бренд-менеджеры не могут предложить владельцам бренда технологию создания эффективных мессаджей в микс-жанрах. Бренд-менеджеры не могут найти альтернативу дорогостоящим производителям качественного контента,… Подробнее »
1. Как настоящая личность, бренд может генерировать активность не только на рынке (в области производства товаров и услуг), но и в самых различных своих социальных проекциях. Бренды могут коммуницировать не только маркетинговыми сообщениями и делами, но и внерыночными (социальными) делами и сообщениями. Брендам необязательно ограничиваться только поиском новых типов площадок и новых методов внедрения в общение людей –… Подробнее »
1. В господствующей модели коммуникаций – в рекламе, пиаре, промо, акциях и так далее – 99 процентов материалов о бренде подается от лица самого бренда. Однако лицо, рассказывающее о своих собственных достоинствах, вызывает мало доверия. Более того, оно вызывает сопротивление. Рекламу смотрят не затем, чтобы получить информацию, которой доверяют, а потому, что в ней может содержаться интересный для… Подробнее »
1. Бренды будут искать новые рекламные носители. Власти Сан-Франциско выразили свою обеспокоенность асфальтным граффити, которые используются многими фирмами в рекламных и PR целях. Градоуправление решило зачищать асфальт при помощи воды под высоким давлением. Во многих городах США такое граффити не вызывает раздражение властей, но в Сан-Франциско этот вид рекламной коммуникации будет поставлен вне закона и будет рассматриваться как… Подробнее »
