1. «Облако» требует вливания новых сообщений, но внутри себя оно нивелирует их смыслы, «растворяет» их содержание. Сообщение в «облаке» могут передать только бренды первой величины, остальные могут рассчитывать только на узнавание со стороны ЦА. В «облаке» действует одновременно вся сумма сообщений, нет четкого перехода от одного сообщения к другому, то есть невозможно вести осмысленный диалог с ЦА, бред… Подробнее »
Принципы организации LXP. 9 типов методических материалов. Пользовательский контент. Типы материалов CMS. Классы методических объектов CMS. Архитектура баз знаний в CMS. Обработка данных. Связи между объектами. Этапы работы с психологическим кейсом. Аспекты психологического кейса. Игровой потенциал психологического кейса. Уровни решения психологического кейса О формате LXP 1. Психологическая LXP (Learning Experience Platform) – это платформа социального и экзистенциального опыта (знания) на… Подробнее »
1. Информационное общество развивается, «информационное облако» Большой сети растет и сгущается. Характер коммуникации бренда меняется: качество и надежность товара давно переведены в разряд обязательных свойств товара, в коммуникации это «общее место», а вот рема сообщения должна быть нацелена точно на попадание в аудиторию. 2. То есть если банк, например, предлагает просто «кредит», данное сообщение не несет для респондента… Подробнее »
Источник: «Витающие в облаках». Автор статьи: Sue Elms, Executive Vice President, Head of Global Brands компании Millward Brown 1. Компании тратят большие деньги на бренд-коммуникации, так как понимают их жизненную важность благополучия марки. Задачи маркетологов остаются прежними: сформировать предпочтения к бренду среди потребителей и удержать их в длительной перспективе. 2. Однако сегодня как никогда велик риск, что коммуникация… Подробнее »
