Источник: Мориарти С., Бернет Дж. (Burnett, John & Moriarty, Sandra) Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход Помимо того что внимание является функцией останавливающей, а поддерживаемый интерес является необходимым для протаскивающей функции, эффективная реклама также обладает закрепляющей функцией, — она фиксирует передаваемые сообщения в голове человека. Если вы не можете вспомнить увиденное рекламное объявление или если вы можете вспомнить саму рекламу,… Подробнее »
Энергия бренда как личности существует (генерируется, накапливается, направляется и управляется) исключительно в действии, в конкретных делах. Управление своей энергией бренд способен производить по девяти подуровням деятельности. Рассмотрим особенности управления энергией коммуникаций на каждом из этих 9 подуровней. (1) Профессиональное опознание (ПП-компонент). Синергия отобранных знаков, формирующих идентичность бренда, и выборов этих знаков применительно к условиям конкретных актов коммуникации. Личность бренда представляет… Подробнее »
1. В 2000 году социологическая служба «Кассандра» проводила опрос участников семинара «Управление репутацией», в частности задавался вопрос: имеются ли различия в понятиях «репутация» и «имидж» когда определяется рыночное положение фирмы, организации? Мнения респондентов разделились следующим образом: 57 (из 100) ответили: да и довольно существенные; 23 – да, но не существенные; 20 – затруднились ответить. При этом среди всех… Подробнее »
1. В своей стратегии коммуникации с ЦА бренд может сделать выбор. Например, такой: А. Быть правдивым: стратегия глобализации. B. Быть настоящим: стратегия искусства. C. Быть искренним: стратегия адаптации к российскому менталитету. Рассмотрим последний вариант. 2. Искренность принципиально отличается от правдивости. Правдивость предполагает информирование общественности о тех или иных фактах поведения бренда в социуме. Например, бренд может создать цепочку… Подробнее »
1. Чтобы образ бренда не размывался в сознании потребителя, изначально создается платформа бренда, однако выверенный бренд-бук и его дисциплинированная реализация в рекламе и дизайне не могут конкурировать с поведением личности в борьбе за внимание аудитории и за «прописку» знака бренда в сознании потребителя. 2. Существуют разные точки зрения на возможность формирования личности из бренда. Одни настаивают на этом:… Подробнее »
1. Формирование отношения к бренду не имеет четко выраженных временных рамок, начала и конца. Процесс должен идти постоянно, точнее, бренд должен постоянно его инициировать. В противном случае бренд может потерять свой социальный капитал. Бренд, добившийся когда-то известности, но долгое время не развивающий свою коммуникацию с потребителем рискует оказаться в так называемом «кладбище брендов». «Основная предпосылка модели иерархии эффектов… Подробнее »
Здесь мы вели заочную дискуссию на тему «Психография бренда» – с женщиной. «Поговорим» теперь с мужчинами. 1. «На кого был бы похож этот бренд, если бы он был живым человеком?» Насколько корректен подобный вопрос? «Папа, папа, наша мама с маргарином разговаривает»? Вопрос корректен ровно настолько, насколько вообще мы допускаем мысль, что есть бренд, а есть представление о нем… Подробнее »
Источник: Алексей Глазков, effman.ru «Если ты называешь это посохом, то ты утверждаешь.Если говоришь, что это не посох, ты отрицаешь.Но вне утверждения и отрицания – что все-таки это такое?»Древний дзэновский коан Еще Лао-цзы говорил 2500 лет назад: «Путь, о котором можно говорить, — это не тот путь, который можно пройти». Мы все знаем это (или думаем, что знаем), но… Подробнее »
На протяжении всего периода развития рекламной инфраструктуры сформировались три концептуальных подхода, или этапа брендинга — рациональный, эмоциональный и социальный, в рамках которых эволюционировала концептуальная сущность бренда. Рациональная школа брендинга. Этот подход к коммуникационной деятельности фирм получил развитие в 50-е годы XX в. Рекламные коммуникации послевоенного времени отличались простым незамысловатым характером, в них преобладали рациональные аргументы и демонстративные методы… Подробнее »
1. Взаимосвязь бренда и общества очевидна, так как их возникновение и дальнейшее развитие основано на том, чтобы их общая составляющая частица — потребность человека оказывала взаимное влияние как на создание бренда, так и на общество и его эволюцию. 2. История развития бренда как торговой марки достаточно сложна и неоднородна по временным и ситуационным рамкам. Общеприняты только три этапа… Подробнее »
