Классификация бренд-коммуникаций

По | 23.11.2023

1. Бренд-коммуникации, исходящие от атрибутов бренда:

  • Внешний вид;
  • Дизайн;
  • Цвет;
  • Запах;
  • Название бренда;
  • Упаковка;
  • Логотип;
  • Фирменная сигнатура.
  • Бренд-коммуникации, исходящие от бренда:
  • Информация упаковки (дата выпуска, срок хранения);
  • Инструкция для пользователей;
  • Товарная реклама (цена, сюжеты, персонажи, буклеты);
  • Аутентичная коммуникационная среда – это среда, из которой заимствуется образ, персонаж, сюжет или идея с целью переноса первичных (аутентичных) ассоциаций.

2. Бренд-коммуникации, исходящие от потребителя:

  • Состав и способ изготовления;
  • Варианты использования;
  • Свидетельство о качестве;
  • Гарантии;
  • Корпоративная идентификация;
  • Имидж фирмы;
  • Имидж руководителя;
  • Персонал фирмы;
  • Название фирмы;
  • Страна изготовления.

3. Бренд-коммуникации, исходящие от продавца:

  • Цена;
  • Выкладка в точке продажи;
  • Стимулирование продаж;
  • Упаковка;
  • Лотереи, конкурсы;
  • Купоны, вкладыши;
  • Образцы упаковки;
  • Системы скидок;
  • Информация на чеках и дисконтных картах.

4. Бренд-коммуникации, исходящие о потребителей:

  • «Горячая» линия;
  • Призы в прямом эфире;
  • On-line в Интернете;
  • Косвенное свидетельство покупки;
  • Реклама «из-уст-в-уста»;
  • Свидетельства.
  • Анонимная коммуникационная среда(незапланированные бренд-коммуникации):
  • Клубы потребителей;
  • Общение в глобальной сети.
0

Автор публикации

не в сети 3 часа

editor

0
Комментарии: 0Публикации: 195Регистрация: 08-04-2021

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *