Психология одобрения бренда

Психология одобрения бренда – тема настолько же сложная, насколько важная. В этой статье мы лишь начинаем ее исследование.

В качестве преамбулы приведем наше исследование прагматической установки в отношении объектов средств массовой коммуникации. Механизм формирования прагматической установки по сути своей представляет механизм формирования оценки, а значит – одобрения объекта (как варианта положительной оценки).

Не менее важно различать (а) фиксацию отдельных элементов сообщения в фоновом режиме работы сознания реципиента и б) установку на формирование общего отношения реципиента к избранным объектам бренда.

Фоновый режим работы сознания	Установка на формирование общего отношения аудитории к избранным объектам бренда
Рекламное сообщение воспринимается как реклама	Рекламное сообщение воспринимается как промо – некоего большого комплекса идей, новостей, рассказов о людях etc., существующего в информационном поле бренда
Актуализируются части формы сообщения, они не обязательно интегрированы друг с другом	Активна идея, объединяющая части формы, требуется ее осмысление.

См. также «Создать центр притяжения» (п.10)

/статья в разработке/