Раздел: Теория ИБК

Психология вовлечения в действие

По | 24.11.2023

Существует множество теорий на данную тему, от китайских стратагем, которым уже несколько тысяч лет, до современных исследований в области психологии маркетинга и рекламы. Чтобы сфокусироваться на теме в нужном аспекте, обратим внимание на опыт практика, имевшего дело с вовлечением в игровые коммуникации. Источник: Антон Попов. Маркетинговые игры 1. Правило взаимного обмена Суть данного правила – моральная обязанность воздавать… Подробнее »

0

Игровой подход

По | 24.11.2023

Некоторые специалисты по коммуникациям при слове «игра» молитвенно складывают руки. Мир игры кажется миром бесконечных возможностей по решению задач бренд-коммуникаций. Однако реализовать эти возможности так же – бесконечно сложно. Вообще говоря, игровые коммуникации не обязательно понимать собственно как некий геймплей. Посмотрим шире: игра – это добровольная вовлеченность человека в процесс совершения мотивированных действий с контролируемым результатом. А что… Подробнее »

0

Как продавать креатив?

По | 24.11.2023

На эту тему написаны десятки толстых книг, статей и умных зарубежных методик. Но если в двух словах: как продать клиенту креатив, как рассеять его сомнения и убедить в правильном решении? Наши собеседники — директора и креативные директора российских рекламных агентств. Как продавать креатив?Как убедить клиента, что ваше решение сильное? На эту тему написаны десятки толстых книг, статей и… Подробнее »

0

Этапы коммуникации бренда

По | 24.11.2023

Вариант 1. Этапы использования нового товара 1. Первое знакомство с товаром: целевая аудитория информируется о создании инновационного товара, но не получает полных данных о нем. Подобная информация может выкладываться как на корпоративном блоге, так и частном. 2. Стимуляция интереса к товару: потребители начинают самостоятельный поиск информации о новом товаре. На этом этапе особую роль начинает играть корпоративный блог,… Подробнее »

0

Этапы развития идей брендинга

По | 24.11.2023

На протяжении всего периода развития рекламной инфраструк­туры сформировались три концептуальных подхода, или этапа брендинга — рациональный, эмоциональный и социальный, в рамках ко­торых эволюционировала концептуальная сущность бренда. Рациональная школа брендинга. Этот подход к коммуни­кационной деятельности фирм получил развитие в 50-е годы XX в. Рекламные коммуникации послевоенного времени отличались простым незамысловатым характером, в них преобладали рациональ­ные аргументы и демонстративные методы… Подробнее »

0

Товарные бренды

По | 23.11.2023

Источник: advlab.ru В последние годы на российском рынке все более активно обсуждается вопрос выбора наиболее оптимального варианта брендового продвижения товаров. Опыт зарубежных стран доказывает тот факт, что создание сильного бренда и его последующее продвижение являются важным элементом маркетинговой политики, обеспечивающей успешное и прибыльное функционирование компании на рынке. Выживать в современных условиях рынка становиться все сложнее, поэтому сильный, эффективный… Подробнее »

0

Типы стратегий сообщения

По | 23.11.2023

Источник: Charles Frazer, «Creative Strategy: A Management Perspective», «Journal of Advertising», 12, no. 4 (1983): 40. Творческая работа коммуникационного агентства определяется стратегией сообщения (или творческой стратегией), которая намечает, какой тип сообщения надо разработать. Чарльз Фрейзер из Орегонского университета разработал схему из семи стратегий рек­ламного сообщения, классифицированных в зависимости от рыночной ситуации. При помощи анализа рекламной ситуации мы можем… Подробнее »

0

Принятие решения потребителем

По | 23.11.2023

Решения с высокой степенью вовлеченности являются весьма важными для потребителя. Такие решения обычно тесно связаны с представлением потребителя о самом себе. Кроме того, они подразумевают наличие определенного риска — фи­нансового (дорогостоящая покупка), социального (значение товара в глазах пред­ставителей определенной социальной группы) или психологического (ошибочное решение способно породить у покупателя чувства обеспокоенности и внутреннего дискомфорта). При принятии такого типа… Подробнее »

0

Референтные группы и особенности их влияния

По | 23.11.2023

Референтной группой является любое лицо или группа лиц, служащие в качестве объекта сравнения для отдельного человека, занятого выработкой общих или специфических ценностей, отношении или поведения. Хотя все референтные группы, имеют, как правило, свои многочисленные специфические особенности, для реше­ния практических задач деятели рынка обычно выделяют группы четырех основ­ных типов: контрактные, желаемые, отвергаемые и нежелаемые. Контрактной ре­ферентной группой называется группа… Подробнее »

0

Кому принадлежит власть на рынке?

По | 23.11.2023

По большей части современный рынок зависит от информационных технологий и управляется ими. 1. На традиционном рынке производящая или торговая организация сама контролирует информационные технологии. Этот контроль позволяет торговой организации контролировать также систему дистрибуции, наличие в СМИ информации о товаре или его выгодах и в итоге – потребителя или конечного пользователя. Организация определяет, какие потребности клиента должны быть удовлетворены,… Подробнее »

0