Раздел: Теория ИБК

Достоинства и недостатки различных инструментов маркетинговых коммуникаций

По | 23.11.2023

Инструмент Достоинства Недостатки Реклама Уведомляет о товаре и информиру­ет массовые аудитории об изделии, услуге или идее Нередко оказывается навязчивой, порождает сумбурную обстанов­ку, требует больших затрат Стимулиро­вание сбыта Не только помогает возникновению немедленной реакции за счет создания дополнительных стиму­лов и реальной дополнительной ценности, но и повышает тонус покупателей, увеличивает вероят­ность повторных покупок, стимулирует поддержку посредников Может усилить информацион­ный хаос,… Подробнее »

0

Кто такие грассеры

По | 23.11.2023

Источник: Щербакова Ирина Викторовна. Блог-маркетинг, или Маркетинг в режиме онлайн. Создание интернет-сообществ не является единственным способом продвижения товаров и услуг. Для достижения популярности своей продукции компании все чаще стали обращать внимание на проект «Instant Grass» Грэга Поттертона.  В русле данного проекта осуществляется продвижение именно молодежных брендов. Для этого выбираются молодые люди (грассеры), которые могут собрать информацию о том, насколько популярен… Подробнее »

0

Вирусная реклама

По | 23.11.2023

Исочник: cossa.ru Вирусными обычно называют видеоролики, которые люди сами пересылают друг другу. («Эй, ты просто обязан это увидеть!») Идея проста — переложить медийные функции на аудиторию, избежав затрат на распространение. И правда, казалось бы, зачем платить, если можно закачать видео на YouTube и на следующий день оно само разойдется по всему интернету? В двух словах: вирусный эффект — это… Подробнее »

0

Бренд и общество

По | 23.11.2023

1. Взаимосвязь бренда и общества очевидна, так как их возникновение и дальнейшее развитие основано на том, чтобы их общая составляющая частица — потребность человека оказывала взаимное влияние как на создание бренда, так и на общество и его эволюцию. 2. История развития бренда как торговой марки достаточно сложна и неоднородна по временным и ситуационным рамкам. Общеприняты только три этапа… Подробнее »

0

Двадцать пять стилей блоггинга

По | 23.11.2023

Рохит Бхаргава выделяет двадцать пять стилей блоггинга. Не обязательно вести блог целиком в одном из этих стилей. Эти стили отвечают разным записям вашего блога, а иногда переплетаются или комбинируются друг с другом. Можно отсортировать их по 3 критериям. Название Описание СВ ЧО ИП С глубоким пониманием (Insight) Оригинальные идеи, понимание трендов, посвящение читателей в малоизвестные подробности по теме.… Подробнее »

0

Четыре уровня работы в социальных сетях

По | 23.11.2023

Автор: Артём Овечкин, Директор по развитию агентства интернет-маркетинга «Matik» Состав работ в области SMM не секрет. Это длинный перечень обязанностей, который начинается с разработки четкого плана и стратегии, определения целевой аудитории и заканчивается — а заканчивается ли? — на анализе конкурентов и завоевании лидеров мнений. Откройте любую книгу о соцсетях, и вы найдете там устрашающие рекомендации, которые недвусмысленно… Подробнее »

0

Этапы обработки информации

По | 22.11.2023

Источник: Мориарти С., Бернет Дж. (Burnett, John & Moriarty, Sandra) Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход 1. Задача правильной оценки роцесса обработки полученной информации являет­ся довольно сложной. Поскольку мы не можем проникнуть в человеческие мысли, то наши взгляды на данную проблему будут основываться на результатах внешних наблюдений. Существует много теорий, в которых делается попытка объяснить» как человек обрабатывает воспринимаемую им… Подробнее »

0

Убеждающие коммуникационные системы и интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК)

По | 22.11.2023

Люди передают информацию друг другу самыми разными способами. Однако в интегрированных маркетинговых коммуникациях первоочередное значение имеет убеждающая коммуникация. Даже если отдельное рекламное объявление или часть программы по стимулированию сбыта намеревается передать определенную инфор­мацию, напомнить о чем-то или вызвать интерес, главная стратегическая задача ИМК состоит в том, чтобы убедить. Используемое убеждение может принимать различные формы, включая предоставление правдоподобной, точной… Подробнее »

0

Типы потребителей

По | 22.11.2023

1. Среди частных исследовательских фирм, которые осуществляют наблюдение за приоритетами потребителей и определяют типовые формы их поведения, следует особо выделить Стэнфордский исследовательский институт (СИИ). В этом ин­ституте была разработана получившая широкую известность система ценностей и образа жизни (VALS), которая классифицирует людей в соответствии с их демо­графическими параметрами и основными ценностями, а затем выявляет для каждой группы особенности потребительского… Подробнее »

0

Однонаправленные коммуникации: маркетинговые коммуникационные обращения

По | 22.11.2023

Для распространения маркетинговых обращений могут использоваться сотни раз­личных видов коммуникаций. Этот процесс может осуществляться как с помощью заранее разработанной программы маркетинговых коммуникаций, так и посред­ством незапланированного использования элементов маркетинга-микс и других способов установления контакта с потребителем. Таким образом, как показано на рисунке ниже, для достижения маркетингового контакта могут использоваться заплани­рованные и незапланированные маркетинговые обращения. Для доставки потребителю запланированных… Подробнее »

0