Branding в XXI веке http://branding21.ru/ Site news Mon, 23 Sep 2019 09:50:48 GMT uCoz Web-Service Матрица внутренних коммуникаций <p><span style="font-size:16px;">Матрица внутренних коммуникаций создана на основе типизации С.Ханди (<u><a href="http://branding21.ru/publ/manifest/brending/tipy_kultury_organizacii_po_s_khandi/19-1-0-76"><span style="color:#0000ff;">типы культуры организации</span></a></u>).</span></p> <p>&nbsp;</p> <table align="left" border="1" cellpadding="6" cellspacing="0" style="height:100%;width:100%;"> <caption> <h2>Цели внутренних коммуникаций</h2> </caption> <thead> <tr> <td scope="col" style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Держатели коммуникаций:</span></td> <td scope="col" style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;"><i><span style="color:blue">Культура власти</span></i></span></td> <td scope="col" style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;"><i><span style="color:blue">Культура роли</span></i></span></td> <td scope="col" style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;"><i><span style="color:blue">Культура задачи</span></i></span></td> <td scope="col" style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;"><i><span style="color:blue">Культура личности</span></i></span></td> <td scope="col" style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;"><i><span style="color:blue">Культура ориентации на клиента</span></i></span></td> </tr> </thead> <tbody> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><strong><em><span style="font-size:16px;">Внутренние коммуникаторы</span></em></strong></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Информирование о деятельности руководства</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Привлечение работников к сотрудничеству с администрацией</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Информирование о развитии бренда в целом</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Создание в коллективе чувства единой семьи</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Информирование о реализации ценностей бренда</span></td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><strong><em><span style="font-size:16px;">HR-ы (HR-branding)</span></em></strong></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Убеждение в высоком статусе компании</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Убеждение в высоком уровне корпоративной культуры</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Убеждение в высоком статусе конкретной профессии</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Убеждение в высоком уровне профессионализма руководства, лояльности, открытости и т.д.</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Убеждение в высоком качестве товаров и услуг компании</span></td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><strong><em><span style="font-size:16px;">Специалисты</span></em></strong></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Инициация публичного профессионального диалога между сотрудниками и руководством компании</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Побуждение развивать общую и профессиональную компетентность</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Рекламирование профессиональных технологий и инструментов</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Информирование о профессиональных достижениях</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Информирование о технологическом уровне развития компании</span></td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><strong><em><span style="font-size:16px;">Исполнители</span></em></strong></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Разъяснение политики компании, информирование о процессах, происходящих в компании</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Создание единого информационного пространства для большой географии компании</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Трибуна для внутренних дискуссий по основным аспектам корпоративной политики</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Информирование о личностных достижениях сотрудников</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Символическая развертка информации (например информирование о территориальных отделениях)</span></td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><strong><em><span style="font-size:16px;">Руководители среднего звена</span></em></strong></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Побуждение делать карьеру</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Пробуждение у работников интереса к делам компании</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Повышение мотивации персонала</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Побуждение повышать производительность труда</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Информирование о приоритетах компании и разъяснения позиции руководства в отношении клиентов</span></td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><em><strong><span style="font-size:16px;">Руководители высшего звена</span></strong></em></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Обучение знанию продуктов и программ</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Обучение управленческим навыкам (кадровый резерв)</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"> <p><span style="font-size:16px;"><span style="color:black">Обсуждение и трансформирование в </span><span lang="EN-US" style="color:black">message</span> <span style="color:black">смелых планов и идей</span></span></p> </td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Рекламирование деятельности вверенных подразделений</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Обучение технике продажи; не только продукции, но и идей, предложений внутри компании</span></td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><em><strong><span style="font-size:16px;">Топ-менеджеры</span></strong></em></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Налаживание обратной связи&raquo;, посредничество между руководством и рядовыми сотрудниками</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"> <p><span style="font-size:16px;">Побуждение сотрудников к участию в информационном поле компании (дискуссии, обсуждение проблем, идей и т.д.)</span></p> </td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Побуждение сотрудников к диалогу в ходе решения производственных задач (производственные форумы)</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Создание сценариев взаимодействия всех стейкхолдеров компании</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Развитие коммуникативного потенциала бренда</span></td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><em><strong><span style="font-size:16px;">Первое лицо</span></strong></em></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Рекламирование бренда в целом</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Продвижение миссии, ценностей и стратегии развития компании</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Ресурсное обеспечение информационного поля и коммуникативной среды компании</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Побуждение участвовать в социальных программах и проектах компании</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Побуждение участвовать в деятельности компании, направленной на внешнюю аудиторию бренда</span></td> </tr> </tbody> </table> <p>&nbsp;</p> <table align="left" border="1" cellpadding="6" cellspacing="0" dir="ltr" style="height:100%;width:100%;"> <caption> <h2 style="text-align: right;"><strong><em><span style="font-size:16px;">&copy;Атаманов</span></em></strong></h2> <h2>Задачи внутренних коммуникаций</h2> </caption> <tbody> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"> <p><span style="font-size:16px;">"Включить" у сотрудников:</span></p> </td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"> <p><span style="font-size:16px;"><i><span style="color:blue">Культура власти</span></i></span></p> </td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"> <p><span style="font-size:16px;"><i><span style="color:blue">Культура роли</span></i></span></p> </td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"> <p><span style="font-size:16px;"><i><span style="color:blue">Культура задачи</span></i></span></p> </td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"> <p><span style="font-size:16px;"><i><span style="color:blue">Культура личности</span></i></span></p> </td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"> <p><span style="font-size:16px;"><i><span style="color:blue">Культура ориентации на клиента</span></i></span></p> </td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><strong><em><span style="font-size:16px;">Чувство признательности</span></em></strong></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"> <p><span style="font-size:16px;">руководству</span></p> </td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">организации</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">команде</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">непосредственному руководителю и отдельным коллегам</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">клиенту</span></td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><strong><em><span style="font-size:16px;">Чувство гордости</span></em></strong></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">за руководство</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">за отделение / филиал / отдел / конкретных товарищей по работе</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">за свою конкретную профессию</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">за себя</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">за бренд</span></td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><strong><em><span style="font-size:16px;">Мотивацию к развитию</span></em></strong></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">важных личных связей в организации</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">карьеры в целом</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">своей прямой эффективности</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">общей и профессиональной компетентности</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">культуры труда</span></td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><strong><em><span style="font-size:16px;">Потребность влиять на бизнес-процессы</span></em></strong></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">привлечением нужных людей</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">управлением компанией</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">технологиями (банк идей)</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">адаптацией к изменениям</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">позиционированием бренда на внешнюю аудиторию</span></td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><strong><em><span style="font-size:16px;">Желание помочь</span></em></strong></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">непосредственному руководителю</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">сотруднику в своем отделе</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">специалисту, решающему конкретную задачу</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">любому коллеге, у которого есть трудности</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">клиенту</span></td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><strong><em><span style="font-size:16px;">Желание поделиться информацией, полученной из коммуникации</span></em></strong></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">с семьей</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">с незнакомыми коллегами</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">со знакомыми коллегами</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">с друзьями и знакомыми</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">со всеми людьми, которых можно заинтересовать брендом</span></td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><strong><em><span style="font-size:16px;">Чувство сопричастности</span></em></strong></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"> <p><span style="font-size:16px;">значимым персонам и событиям</span></p> </td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">транслируемым в деятельности компании ценностям</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">текущим бизнес-целям</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">собственным общечеловеческим реализуемым ценностям</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"> <p><span style="font-size:16px;">общественной роли компании</span></p> </td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><strong><em><span style="font-size:16px;">Интерес</span></em></strong></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"> <p><span style="font-size:16px;">к возможностям</span></p> </td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"> <p><span style="font-size:16px;">к событиям</span></p> </td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"> <p><span style="font-size:16px;">к знаниям и умениям</span></p> </td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">к людям</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">к смыслам</span></td> </tr> </tbody> </table> <p class="MsoEndnoteText" style="text-align: right;">&nbsp;</p> <p class="MsoEndnoteText" style="text-align: right;">&nbsp;</p> <p class="MsoEndnoteText" style="text-align: right;"><strong><em><span style="font-size:16px;">&copy;Атаманов</span></em></strong></p> <p><span style="font-size:16px;">Матрица внутренних коммуникаций создана на основе типизации С.Ханди (<u><a href="http://branding21.ru/publ/manifest/brending/tipy_kultury_organizacii_po_s_khandi/19-1-0-76"><span style="color:#0000ff;">типы культуры организации</span></a></u>).</span></p> <p>&nbsp;</p> <table align="left" border="1" cellpadding="6" cellspacing="0" style="height:100%;width:100%;"> <caption> <h2>Цели внутренних коммуникаций</h2> </caption> <thead> <tr> <td scope="col" style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Держатели коммуникаций:</span></td> <td scope="col" style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;"><i><span style="color:blue">Культура власти</span></i></span></td> <td scope="col" style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;"><i><span style="color:blue">Культура роли</span></i></span></td> <td scope="col" style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;"><i><span style="color:blue">Культура задачи</span></i></span></td> <td scope="col" style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;"><i><span style="color:blue">Культура личности</span></i></span></td> <td scope="col" style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;"><i><span style="color:blue">Культура ориентации на клиента</span></i></span></td> </tr> </thead> <tbody> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><strong><em><span style="font-size:16px;">Внутренние коммуникаторы</span></em></strong></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Информирование о деятельности руководства</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Привлечение работников к сотрудничеству с администрацией</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Информирование о развитии бренда в целом</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Создание в коллективе чувства единой семьи</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Информирование о реализации ценностей бренда</span></td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><strong><em><span style="font-size:16px;">HR-ы (HR-branding)</span></em></strong></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Убеждение в высоком статусе компании</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Убеждение в высоком уровне корпоративной культуры</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Убеждение в высоком статусе конкретной профессии</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Убеждение в высоком уровне профессионализма руководства, лояльности, открытости и т.д.</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Убеждение в высоком качестве товаров и услуг компании</span></td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><strong><em><span style="font-size:16px;">Специалисты</span></em></strong></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Инициация публичного профессионального диалога между сотрудниками и руководством компании</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Побуждение развивать общую и профессиональную компетентность</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Рекламирование профессиональных технологий и инструментов</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Информирование о профессиональных достижениях</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Информирование о технологическом уровне развития компании</span></td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><strong><em><span style="font-size:16px;">Исполнители</span></em></strong></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Разъяснение политики компании, информирование о процессах, происходящих в компании</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Создание единого информационного пространства для большой географии компании</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Трибуна для внутренних дискуссий по основным аспектам корпоративной политики</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Информирование о личностных достижениях сотрудников</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Символическая развертка информации (например информирование о территориальных отделениях)</span></td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><strong><em><span style="font-size:16px;">Руководители среднего звена</span></em></strong></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Побуждение делать карьеру</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Пробуждение у работников интереса к делам компании</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Повышение мотивации персонала</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Побуждение повышать производительность труда</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Информирование о приоритетах компании и разъяснения позиции руководства в отношении клиентов</span></td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><em><strong><span style="font-size:16px;">Руководители высшего звена</span></strong></em></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Обучение знанию продуктов и программ</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Обучение управленческим навыкам (кадровый резерв)</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"> <p><span style="font-size:16px;"><span style="color:black">Обсуждение и трансформирование в </span><span lang="EN-US" style="color:black">message</span> <span style="color:black">смелых планов и идей</span></span></p> </td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Рекламирование деятельности вверенных подразделений</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Обучение технике продажи; не только продукции, но и идей, предложений внутри компании</span></td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><em><strong><span style="font-size:16px;">Топ-менеджеры</span></strong></em></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Налаживание обратной связи&raquo;, посредничество между руководством и рядовыми сотрудниками</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"> <p><span style="font-size:16px;">Побуждение сотрудников к участию в информационном поле компании (дискуссии, обсуждение проблем, идей и т.д.)</span></p> </td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Побуждение сотрудников к диалогу в ходе решения производственных задач (производственные форумы)</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Создание сценариев взаимодействия всех стейкхолдеров компании</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Развитие коммуникативного потенциала бренда</span></td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><em><strong><span style="font-size:16px;">Первое лицо</span></strong></em></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Рекламирование бренда в целом</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Продвижение миссии, ценностей и стратегии развития компании</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Ресурсное обеспечение информационного поля и коммуникативной среды компании</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Побуждение участвовать в социальных программах и проектах компании</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 80px;"><span style="font-size:16px;">Побуждение участвовать в деятельности компании, направленной на внешнюю аудиторию бренда</span></td> </tr> </tbody> </table> <p>&nbsp;</p> <table align="left" border="1" cellpadding="6" cellspacing="0" dir="ltr" style="height:100%;width:100%;"> <caption> <h2 style="text-align: right;"><strong><em><span style="font-size:16px;">&copy;Атаманов</span></em></strong></h2> <h2>Задачи внутренних коммуникаций</h2> </caption> <tbody> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"> <p><span style="font-size:16px;">"Включить" у сотрудников:</span></p> </td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"> <p><span style="font-size:16px;"><i><span style="color:blue">Культура власти</span></i></span></p> </td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"> <p><span style="font-size:16px;"><i><span style="color:blue">Культура роли</span></i></span></p> </td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"> <p><span style="font-size:16px;"><i><span style="color:blue">Культура задачи</span></i></span></p> </td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"> <p><span style="font-size:16px;"><i><span style="color:blue">Культура личности</span></i></span></p> </td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"> <p><span style="font-size:16px;"><i><span style="color:blue">Культура ориентации на клиента</span></i></span></p> </td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><strong><em><span style="font-size:16px;">Чувство признательности</span></em></strong></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"> <p><span style="font-size:16px;">руководству</span></p> </td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">организации</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">команде</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">непосредственному руководителю и отдельным коллегам</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">клиенту</span></td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><strong><em><span style="font-size:16px;">Чувство гордости</span></em></strong></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">за руководство</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">за отделение / филиал / отдел / конкретных товарищей по работе</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">за свою конкретную профессию</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">за себя</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">за бренд</span></td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><strong><em><span style="font-size:16px;">Мотивацию к развитию</span></em></strong></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">важных личных связей в организации</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">карьеры в целом</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">своей прямой эффективности</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">общей и профессиональной компетентности</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">культуры труда</span></td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><strong><em><span style="font-size:16px;">Потребность влиять на бизнес-процессы</span></em></strong></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">привлечением нужных людей</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">управлением компанией</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">технологиями (банк идей)</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">адаптацией к изменениям</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">позиционированием бренда на внешнюю аудиторию</span></td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><strong><em><span style="font-size:16px;">Желание помочь</span></em></strong></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">непосредственному руководителю</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">сотруднику в своем отделе</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">специалисту, решающему конкретную задачу</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">любому коллеге, у которого есть трудности</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">клиенту</span></td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><strong><em><span style="font-size:16px;">Желание поделиться информацией, полученной из коммуникации</span></em></strong></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">с семьей</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">с незнакомыми коллегами</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">со знакомыми коллегами</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">с друзьями и знакомыми</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">со всеми людьми, которых можно заинтересовать брендом</span></td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><strong><em><span style="font-size:16px;">Чувство сопричастности</span></em></strong></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"> <p><span style="font-size:16px;">значимым персонам и событиям</span></p> </td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">транслируемым в деятельности компании ценностям</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">текущим бизнес-целям</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">собственным общечеловеческим реализуемым ценностям</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"> <p><span style="font-size:16px;">общественной роли компании</span></p> </td> </tr> <tr> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><strong><em><span style="font-size:16px;">Интерес</span></em></strong></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"> <p><span style="font-size:16px;">к возможностям</span></p> </td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"> <p><span style="font-size:16px;">к событиям</span></p> </td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"> <p><span style="font-size:16px;">к знаниям и умениям</span></p> </td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">к людям</span></td> <td style="text-align: left; vertical-align: middle; width: 100%; height: 60px;"><span style="font-size:16px;">к смыслам</span></td> </tr> </tbody> </table> <p class="MsoEndnoteText" style="text-align: right;">&nbsp;</p> <p class="MsoEndnoteText" style="text-align: right;">&nbsp;</p> <p class="MsoEndnoteText" style="text-align: right;"><strong><em><span style="font-size:16px;">&copy;Атаманов</span></em></strong></p> http://branding21.ru/news/matrica_vnutrennikh_kommunikacij/2019-09-23-8 atamanov http://branding21.ru/news/matrica_vnutrennikh_kommunikacij/2019-09-23-8 Mon, 23 Sep 2019 09:50:48 GMT В пилотной версии создан сайт Arche-type.ru <p><span style="font-size:12px;">Сайт <a href="http://arche-type.ru"><span style="color:#4B0082;"><u>Arche-type.ru</u></span> </a>входит в комплекс интернет-ресурсов образовательного проекта <u><a href="http://mediatext.ucoz.net"><span style="color:#4B0082;">&laquo;Школа медиатекста&raquo;</span></a><span style="color:#4B0082;">.</span></u></span><font face="Verdana"><span style="font-size: 10pt;"><span style="font-size: 10pt;"> </span></span></font></p> <p><span style="font-size:12px;"><u><span style="color:#4B0082;"><img alt="" src="http://branding21.ru/nacionalnye_arkhetipy_scrin_2.png" style="width: 400px; height: 160px;" /></span></u></span></p> <p><span style="font-size:12px;">Arche-type.ru является инструментом для создания медиатекста в формате видео. Материалы сайта дают представление о типических проявлениях российского национального менталитета и национальной культуры.</span></p> <p><span style="font-size:12px;">Сайт представляет собой базу данных &ndash; рубрикатор моделей универсального содержания, определенных как национальные архетипы. Примеры архетипического даны в видео-формате, по большей части &ndash; в отрывках из отечественных кинофильмов и в рекламных роликах. Каждая модель может быть использована автором будущего медиатекста. Отбор и систематизация моделей в рубрикаторе производятся в следующих целях:</span></p> <ul> <li><span style="font-size:12px;">Помочь автору в &laquo;проблеме чистого листа&raquo;, дать ему основу для нового содержания.</span></li> <li><span style="font-size:12px;">Вооружить автора элементом содержания, оказывающим самое мощное воздействие на аудиторию медиатекста.</span></li> <li><span style="font-size:12px;">Предоставить автору медиатекста возможность &laquo;продлить жизнь&raquo; отечественному кино, сохранить уникальные формы проявления нашего Духа, быть патриотом в конкретных делах.</span></li> </ul> <p><span style="font-size:12px;">Сайт <a href="http://arche-type.ru"><span style="color:#4B0082;"><u>Arche-type.ru</u></span> </a>входит в комплекс интернет-ресурсов образовательного проекта <u><a href="http://mediatext.ucoz.net"><span style="color:#4B0082;">&laquo;Школа медиатекста&raquo;</span></a><span style="color:#4B0082;">.</span></u></span><font face="Verdana"><span style="font-size: 10pt;"><span style="font-size: 10pt;"> </span></span></font></p> <p><span style="font-size:12px;"><u><span style="color:#4B0082;"><img alt="" src="http://branding21.ru/nacionalnye_arkhetipy_scrin_2.png" style="width: 400px; height: 160px;" /></span></u></span></p> <p><span style="font-size:12px;">Arche-type.ru является инструментом для создания медиатекста в формате видео. Материалы сайта дают представление о типических проявлениях российского национального менталитета и национальной культуры.</span></p> <p><span style="font-size:12px;">Сайт представляет собой базу данных &ndash; рубрикатор моделей универсального содержания, определенных как национальные архетипы. Примеры архетипического даны в видео-формате, по большей части &ndash; в отрывках из отечественных кинофильмов и в рекламных роликах. Каждая модель может быть использована автором будущего медиатекста. Отбор и систематизация моделей в рубрикаторе производятся в следующих целях:</span></p> <ul> <li><span style="font-size:12px;">Помочь автору в &laquo;проблеме чистого листа&raquo;, дать ему основу для нового содержания.</span></li> <li><span style="font-size:12px;">Вооружить автора элементом содержания, оказывающим самое мощное воздействие на аудиторию медиатекста.</span></li> <li><span style="font-size:12px;">Предоставить автору медиатекста возможность &laquo;продлить жизнь&raquo; отечественному кино, сохранить уникальные формы проявления нашего Духа, быть патриотом в конкретных делах.</span></li> </ul> http://branding21.ru/news/v_pilotnoj_versii_sozdan_sajt_arche_type_ru/2017-10-20-6 atamanov http://branding21.ru/news/v_pilotnoj_versii_sozdan_sajt_arche_type_ru/2017-10-20-6 Fri, 20 Oct 2017 10:17:10 GMT В помощь коммуникатору малых сетей <p><span style="font-size:12px;">6 сентября 2013 года открыт для тестирования сайт <a href="http://textzone.ru">Textzone.ru.&nbsp;</a></span></p> <p><a href="http://textzone.ru"><img alt="" src="http://branding21.ru/sozdanie_mediateksta_scrin2.png" style="margin: 5px; width: 400px; height: 140px;" /></a></p> <p><span style="font-size:12px;">Ресурс предназначен для специалистов и обучающих созданию медиатекстов в области промо, рекламы, массмедиа, а также семейных, учебных и короткометражных художественных фильмов.</span></p> <p><span style="font-size:12px;">Ресурс представляет собой инструмент для создания видео в коротких и ультракоротких жанрах: рекламных и вирусных роликов, репортажей, эфирного и неэфирного промо, короткометражных фильмов (семейное, учебное и утилитарное кино). Содержит базы данных, которые можно использовать в качестве типовых элементов будущего текста, а также технологии решения задач автором медиатекста. В бета-версии 3.0 доступны 40 техник работы с материалом, которые включают в себя алгоритмы возможных действий при создании медиатекста, рекомендации для сценаристов, режиссеров и монтажеров, а также типовые ошибки при работе над медиатекстом. Даны описания сценарных ходов (100), режиссерских приемов (111), точек сборки состояний (78), универсальных тем и моделей содержания (156). Вся теоретическая информация сопровождается примерами.</span></p> <p><span style="font-size:12px;">6 сентября 2013 года открыт для тестирования сайт <a href="http://textzone.ru">Textzone.ru.&nbsp;</a></span></p> <p><a href="http://textzone.ru"><img alt="" src="http://branding21.ru/sozdanie_mediateksta_scrin2.png" style="margin: 5px; width: 400px; height: 140px;" /></a></p> <p><span style="font-size:12px;">Ресурс предназначен для специалистов и обучающих созданию медиатекстов в области промо, рекламы, массмедиа, а также семейных, учебных и короткометражных художественных фильмов.</span></p> <p><span style="font-size:12px;">Ресурс представляет собой инструмент для создания видео в коротких и ультракоротких жанрах: рекламных и вирусных роликов, репортажей, эфирного и неэфирного промо, короткометражных фильмов (семейное, учебное и утилитарное кино). Содержит базы данных, которые можно использовать в качестве типовых элементов будущего текста, а также технологии решения задач автором медиатекста. В бета-версии 3.0 доступны 40 техник работы с материалом, которые включают в себя алгоритмы возможных действий при создании медиатекста, рекомендации для сценаристов, режиссеров и монтажеров, а также типовые ошибки при работе над медиатекстом. Даны описания сценарных ходов (100), режиссерских приемов (111), точек сборки состояний (78), универсальных тем и моделей содержания (156). Вся теоретическая информация сопровождается примерами.</span></p> http://branding21.ru/news/v_pomoshh_kommunikatoru_malykh_setej/2013-10-26-7 atamanov http://branding21.ru/news/v_pomoshh_kommunikatoru_malykh_setej/2013-10-26-7 Sat, 26 Oct 2013 12:01:53 GMT Первая версия сайта <p><font face="Verdana"><span style="font-size: 10pt;"><span style="font-size: 10pt;">5 июля 2013 года закончена работа над первой версией <a href="http://atamanov.ucoz.ru/index/manifest_chast_1/0-11">Манифеста</a>. Сайт начал свою работу<span style="font-size: 10pt;">.</span></span><span style="font-size: 10pt;"> Подробнее читайте в разделе "<a href="http://atamanov.ucoz.ru/index/0-2">Информация о сайте</a>".</span></span></font></p> <p>&nbsp;</p> <p><font face="Verdana"><span style="font-size: 10pt;"><span style="font-size: 10pt;">5 июля 2013 года закончена работа над первой версией <a href="http://atamanov.ucoz.ru/index/manifest_chast_1/0-11">Манифеста</a>. Сайт начал свою работу<span style="font-size: 10pt;">.</span></span><span style="font-size: 10pt;"> Подробнее читайте в разделе "<a href="http://atamanov.ucoz.ru/index/0-2">Информация о сайте</a>".</span></span></font></p> <p>&nbsp;</p> http://branding21.ru/news/pervaya_versiya/2013-07-06-4 atamanov http://branding21.ru/news/pervaya_versiya/2013-07-06-4 Sat, 06 Jul 2013 00:04:55 GMT