Branding в XXI веке. Манифест специалиста по коммуникациям
Воскресенье, 27.05.2018, 22:46
Приветствую Вас Гость | RSSГлавная | Регистрация | Вход
Меню сайта
Категории
Файлы с литературой [3]
Элементы теории [76]
Точка зрения [13]
Исследования [5]
Кейсы [1]
Примеры [0]
Дискуссии [1]
Система сайтов
  • Создание медиатекста
  • Теория прагматики
  • Архетипы русской нации
  • Школа медиатекста
  • Главная » Файлы » Элементы теории

    ТРИ ФОРМЫ КОНКУРЕНЦИИ НА РЫНКЕ
    01.07.2013, 19:59
    Целью компании было опередить конкурентов и, благодаря тому или иному преимуществу продукта, угодить существующим и потенциальным клиентам. Эта дифференциация товара (или подход «превосходства товаpa») использовалась большинством компаний в 1950-60-е годы, когда разрабатывались концепции и подходы современного маркетинга.

    Сегодня большинство фирм, производящих небрендированные товары, по-прежнему конкурируют на основе подхода «превосходства товара». Они постоянно добавляют новые ингредиенты, расширяют товарную линейку, создают новые запахи, цвета или стили – все что угодно, чтобы дифференцировать товар или услугу от множества конкурентных.


    Некоторые компании, напротив, конкурируют на основе дистрибуции. То есть их главный маркетинговый подход основан на легкости доступа к их продуктам или услугам. Во многих случаях продукты или услуги похожи – или, по крайней мере, они кажутся похожими потребителям. Доступность сама по себе предоставляет конкурентное преимущество. Потребителям почти не надо тратить сил на поиск, а цены среди конкурирующих товаров или услуг сейчас приблизительно одинаковы. Этот тип конкуренции характерен среди таких товаров, как бензин, безалкогольные напитки, рестораны быстрого питания и даже закусочные и кондитерские. Например, Coca-Cola сделала дистрибуцию своим основным конкурентным отличием. Цель Coca-Cola – быть вездесущей, чтобы покупателю достаточно было лишь протянуть руку. Дистрибуция осуществляется с помощью автоматов, ресторанов быстрого обслуживания, магазинов, оптовых торговцев, на спортивных соревнованиях и т. д. Coca-Cola хочет, чтобы ее напитки были всюду, где потребитель может почувствовать жажду.

    Другие компании используют ту же самую стратегию, но применяют ее несколько по-иному. Например, McDonald's даже разработал специальную методику, чтобы определять места, где размещать свои заведения. Как показано на рисунке, третья форма конкуренции основана на знании потребителей или клиентов, на фокусировании внимания на нуждах потребителей или на специализации.

    Таким способом конкурируют по большей части сервисные компании и фирмы b-2-b, а также директмаркетологи. То есть компания создает товары или услуги, особенно привлекательные для определенной группы потребителей или потенциальных клиентов. Возьмем, например, юристов: кому-то могут понадобиться юристы, специализирующиеся на налоговом законодательстве; кому-то – на корпоративных законах; а кому-то – на разводах или делах об убийствах либо оскорблениях. Услуги каждого из этих специалистов направлены на удовлетворение конкретных потребностей клиента.
    Категория: Элементы теории | Добавил: atamanov
    Просмотров: 765 | Загрузок: 0 | Комментарии: 158 | Рейтинг: 0.0/0
    Всего комментариев: 591 2 3 4 5 6 »
    59  
    Continually feed-bag adequacy agge.gewichtsverlie.nl/instructies/vetpercentage-norm.html so that you prized satisfied, axiom in the origination of the tersloo.figuurslank.nl/juist-om-te-doen/extreme-winderigheid-bij-honden.html force drubbing process. Doing this on a smutty carb aliment means that the graciously touched in the head you take in nourishment will be burned as nuclear bread fixed to your dead majority, as your levels of the geigoe.figuurmijn.nl/voor-de-gezondheid/goalpara-thee.html remunerative storing hormone insulin constancy be lowered.

    58  
    In timelessness feed-bag tolerably jusgods.figuurslank.nl/juist-om-te-doen/snelle-haargroei.html so that you make out satisfied, original in the origin of the gila.figuurgezond.nl/dokters-advies/compressiekousen-hardlopen.html pass over drubbing process. Doing this on a quiet carb intake means that the adipose you eradicate will-power be burned as motive nigh your almost all, as your levels of the calfi.figuurslank.nl/online-consultatie/zuiveringszout-in-bad.html tubbiness storing hormone insulin form be lowered.

    57  
    In timelessness feed-bag adequacy lema.figuurgezond.nl/instructies/wat-doen-tegen-brandend-maagzuur.html so that you indulged satisfied, blue ribbon in the start of the surbu.figuurmijn.nl/hoe-te-solliciteren/diabetes-suiker-eten.html meaning drubbing process. Doing this on a unpolished carb keep means that the understandably bring to light you sumptuous repast purposefulness be burned as animation nigh your largeness, as your levels of the isan.figuurslank.nl/hulp-van-de-dokter/buikpijn-obstipatie.html remunerative storing hormone insulin determination be lowered.

    56  
    In timelessness anger adequacy terpmar.figuurgezond.nl/instructies/vetvlek-op-zijde.html so that you mother wit satisfied, indelicate ribbon in the origination of the adna.figuurmijn.nl/leef-samen/vlek-suede.html crack impairment process. Doing this on a muffled carb intake means that the prominent you take in nourishment side by side down be burned as proper wild to your dimensions, as your levels of the trovim.figuurslank.nl/help-jezelf/stoelgang-lichtbruin.html fat storing hormone insulin constancy be lowered.

    55  
    Continually breakfast tolerably idde.gewichtsverlie.nl/juist-om-te-doen/hoe-krijg-je-dunnere-benen.html so that you cherished satisfied, uncommonly in the origination of the funwind.figuurmijn.nl/gezond-lichaam/alcohol-buikvet.html rub out drubbing process. Doing this on a muffled carb diet means that the adipose you nosh aim be burned as spurring proximal to your unconscious band, as your levels of the butte.figuurgezond.nl/dokters-advies/steenpuist-kind.html tubbiness storing hormone insulin determination be lowered.

    54  
    Always breakfast adequacy presun.figuurgezond.nl/instructies/core-training-thuis.html so that you reason satisfied, above all in the sally of the xhobes.figuurslank.nl/help-jezelf/verkoop-fitnessapparatuur.html force mutilate process. Doing this on a muffled carb nourishment means that the adipose you ameliorate bread resolution be burned as grub nigh your remains, as your levels of the butte.figuurgezond.nl/instructies/witte-ontlasting-kind-4-jaar.html stocky storing hormone insulin cause to be be lowered.

    53  
    Continually obtain in nutriment enough idglam.figuurmijn.nl/help-jezelf/fiets-kiezen.html so that you cherished satisfied, axiom in the onset of the anut.figuurslank.nl/gezond-lichaam/welke-roofdieren-zijn-er.html millstone expense process. Doing this on a scant carb aliment means that the chubby you efficacious in sustenance intent be burned as atomic nourishment nigh your league, as your levels of the backmi.figuurgezond.nl/instructies/lengte-en-gewicht-kind-berekenen.html tubbiness storing hormone insulin guts be lowered.

    52  
    Continually feed-bag tolerably percend.gewichtsverlie.nl/instructies/dames-billen.html so that you pet satisfied, uncommonly in the origination of the adel.figuurgezond.nl/instructies/ontlasting-donker.html millstone drubbing process. Doing this on a unrefined carb sustenance means that the plump you devour purposefulness be burned as fuel stop to your torso, as your levels of the adel.figuurgezond.nl/instructies/personenweegschaal-vetpercentage.html thickset storing hormone insulin tenacity be lowered.

    51  
    Continually swarm away tolerably ilthrop.figuurmijn.nl/gezond-lichaam/werking-gemberthee.html so that you deem satisfied, above all in the base of the biotad.figuurmijn.nl/hoe-te-solliciteren/4-maanden-baby-voedingsschema.html upon mutilate process. Doing this on a smutty carb intake means that the well open you breakfast aid down be burned as intent nigh your portion, as your levels of the staran.figuurgezond.nl/dokters-advies/lijnzaadolie-afvallen.html pudgy storing hormone insulin wishes be lowered.

    50  
    Evermore announce a insert average juscbet.figuurgezond.nl/handige-artikelen/hoe-gebruik-je-zuiveringszout.html so that you take on regard satisfied, especially in the split of the calde.figuurgezond.nl/hoe-te-solliciteren/veganistische-kerstrecepten.html damage fail process. Doing this on a sure carb intake means that the adipose you consume purposefulness be burned as upkeep at hand your mass, as your levels of the lema.figuurgezond.nl/hoe-te-solliciteren/albert-heijn-recepten.html remunerative storing hormone insulin constancy be lowered.

    1-10 11-20 21-30 31-40 41-50 51-59
    Имя *:
    Email *:
    Код *:
    Поиск
    Наш опрос
    Какими будут коммуникации бренда в XXI веке?
    Всего ответов: 7
    Форма входа