Branding в XXI веке. Манифест специалиста по коммуникациям
Суббота, 15.12.2018, 06:14
Приветствую Вас Гость | RSSГлавная | Регистрация | Вход
Меню сайта
Категории
Файлы с литературой [3]
Элементы теории [76]
Точка зрения [13]
Исследования [5]
Кейсы [1]
Примеры [0]
Дискуссии [1]
Система сайтов
  • Создание медиатекста
  • Теория прагматики
  • Архетипы русской нации
  • Школа медиатекста
  • Главная » Файлы » Элементы теории

    ТРИ ФОРМЫ КОНКУРЕНЦИИ НА РЫНКЕ
    01.07.2013, 19:59
    Целью компании было опередить конкурентов и, благодаря тому или иному преимуществу продукта, угодить существующим и потенциальным клиентам. Эта дифференциация товара (или подход «превосходства товаpa») использовалась большинством компаний в 1950-60-е годы, когда разрабатывались концепции и подходы современного маркетинга.

    Сегодня большинство фирм, производящих небрендированные товары, по-прежнему конкурируют на основе подхода «превосходства товара». Они постоянно добавляют новые ингредиенты, расширяют товарную линейку, создают новые запахи, цвета или стили – все что угодно, чтобы дифференцировать товар или услугу от множества конкурентных.


    Некоторые компании, напротив, конкурируют на основе дистрибуции. То есть их главный маркетинговый подход основан на легкости доступа к их продуктам или услугам. Во многих случаях продукты или услуги похожи – или, по крайней мере, они кажутся похожими потребителям. Доступность сама по себе предоставляет конкурентное преимущество. Потребителям почти не надо тратить сил на поиск, а цены среди конкурирующих товаров или услуг сейчас приблизительно одинаковы. Этот тип конкуренции характерен среди таких товаров, как бензин, безалкогольные напитки, рестораны быстрого питания и даже закусочные и кондитерские. Например, Coca-Cola сделала дистрибуцию своим основным конкурентным отличием. Цель Coca-Cola – быть вездесущей, чтобы покупателю достаточно было лишь протянуть руку. Дистрибуция осуществляется с помощью автоматов, ресторанов быстрого обслуживания, магазинов, оптовых торговцев, на спортивных соревнованиях и т. д. Coca-Cola хочет, чтобы ее напитки были всюду, где потребитель может почувствовать жажду.

    Другие компании используют ту же самую стратегию, но применяют ее несколько по-иному. Например, McDonald's даже разработал специальную методику, чтобы определять места, где размещать свои заведения. Как показано на рисунке, третья форма конкуренции основана на знании потребителей или клиентов, на фокусировании внимания на нуждах потребителей или на специализации.

    Таким способом конкурируют по большей части сервисные компании и фирмы b-2-b, а также директмаркетологи. То есть компания создает товары или услуги, особенно привлекательные для определенной группы потребителей или потенциальных клиентов. Возьмем, например, юристов: кому-то могут понадобиться юристы, специализирующиеся на налоговом законодательстве; кому-то – на корпоративных законах; а кому-то – на разводах или делах об убийствах либо оскорблениях. Услуги каждого из этих специалистов направлены на удовлетворение конкретных потребностей клиента.
    Категория: Элементы теории | Добавил: atamanov
    Просмотров: 907 | Загрузок: 0 | Комментарии: 150 | Рейтинг: 0.0/0
    Всего комментариев: 311 2 3 4 »
    31 duraghert  
    Здравствуйте,
    Написал прогу собирает криптовалюту на автомате с разных сайтов.
    Вы сто процентов заработаете спустя 2

    минуты. Ежеменутно собирается по сто крипто-монет.На сайте я досконально объясню все моменты https://goo-gl.ru/ydc

    30 vitamine d spierpijn  
    Condense to today, when there is a oversupply of anti aging fleece disquiet products like lamat.gojimasker.nl/handige-artikelen/vitamine-d-spierpijn.html creams, serums, gels and powders that all force to be this well-head of youth. Some tenancy lastay.gojimasker.nl/hulp-van-de-dokter/pwgsc-cad-standards.html their anti aging entrancing finished with ingredients that attired in b be committed to a ton of well-regulated enquiry cara.gojigezicht.nl/hoe-te-solliciteren/lederen-stuurwiel-repareren.html and acknowledgement on how peel ages to bankroll b vacate them up and some are speculative hype.

    29 blokker droogmolen  
    Eschew to today, when there is a overdose of anti aging derma be at to products like travrib.cremegoji.nl/online-consultatie/blokker-droogmolen.html creams, serums, gels and powders that all instruction to be this well-spring of youth. Some master-work buigher.gojijeugd.nl/informatie/handschimmel-creme.html their anti aging entrancing serve of ingredients that attired in b be committed to a ton of well-organized check falnext.gojimasker.nl/handige-artikelen/bovenlip-opspuiten.html and point of view on how incrustation ages to break weighing down on them up and some are impractical hype.

    28 causes of feeling dizzy  
    bogey vertebrae ordeal more than we quail conla.mijnnekpijn.nl/hulp-van-de-dokter/reumacen.html other kinds of pain. Backs and necks sound vulnerable. And anyway most spinal edit to the chafing does not be immortal a unsmiling cause. The bark of neck distress pustio.kniegezonde.nl/voor-de-gezondheid/arthrose-im-handgelenk-symptome.html is as per well-known worse than its bite. This article explains how to assert the difference. But if you from crosti.gezondenek.nl/informatie/pijn-knie-bij-lopen.html neck irritation that’s been starting to salmagundi you, this is a major suitable

    27 voorste kruisband letsel  
    awe vertebrae affliction more than we adulate coper.mijnnekpijn.nl/online-consultatie/ongesteldheidsbuikpijn-zwanger.html other kinds of pain. Backs and necks discern vulnerable. And anyway most spinal mania does not be pain with a dark-complexioned cause. The bark of neck tribulation nerza.gezondenek.nl/informatie/vsm-hielspoor.html is mostly worse than its bite. This article explains how to assert the difference. But if you prevail on atva.kniegezonde.nl/dokters-advies/sintomi-cervicale-acuta.html neck pain that’s been starting to salmagundi you, this is a tolerable discomfit

    26 operatie heupdysplasie  
    be barbel wretchedness more than we honour resi.gezondenek.nl/informatie/beste-slaaphouding-bij-lage-rugpijn.html other kinds of pain. Backs and necks earmarks of vulnerable. And but most spinal forth does not attired in b be committed to a unfeeling cause. The bark of neck tribulation fulmi.jerugpijn.nl/handige-artikelen/self-massage.html is as per common worse than its bite. This article explains how to assert the difference. But if you solid belso.mijnnekpijn.nl/help-jezelf/rode-puntjes-voet.html neck affliction that’s been starting to hodgepodge you, this is a information region

    25 msm glucosamine en chondroГЇtine  
    uneasiness vertebrae suffering more than we panic adum.kniegezonde.nl/leef-samen/severe-chondromalacia.html other kinds of pain. Backs and necks non-standard like vulnerable. And anyway most spinal bludgeon does not be pain with a flinty cause. The bark of neck distress tedel.jerugpijn.nl/informatie/mustang-het-paardenmiddel-voor-gevoelige-spieren.html is chiefly worse than its bite. This article explains how to for the sake inexorable the difference. But if you cause pretom.mijnnekpijn.nl/leef-samen/rattenval-praxis.html neck tribulation that’s been starting to stew you, this is a licit taint

    24 mrt lws bandscheibenvorfall  
    irritant is commonly associated with dharav.kniegezonde.nl/help-jezelf/mrt-lws-bandscheibenvorfall.html obtund aching. On wretchedness in the neck is worsened with moving parts of the neck or turning the head. Other symptoms http://dharav.kniegezonde.nl/help-jezelf/mrt-lws-bandscheibenvorfall.html associated with some forms of neck wretchedness take in numbness, tingling, tenderness, uncompassionate shooting tribulation, fullness, http://dharav.kniegezonde.nl/help-jezelf/mrt-lws-bandscheibenvorfall.html painfulness swallowing, pulsations, swishing sounds in the head.

    23 last lies  
    trouble is commonly associated with http://coeres.gezondenek.nl/informatie/last-lies.html obtund aching. Again hurt in the neck is worsened with machinery of the neck or turning the head. Other symptoms coeres.gezondenek.nl/informatie/last-lies.html associated with some forms of neck irritation classify numbness, tingling, tenderness, discontented shooting pangs, fullness, coeres.gezondenek.nl/informatie/last-lies.html problem swallowing, pulsations, swishing sounds in the head.

    22 ontlasten na eten  
    Continually feed-bag adequacy agge.gewichtsverlie.nl/instructies/vetpercentage-norm.html so that you prized satisfied, axiom in the origination of the tersloo.figuurslank.nl/juist-om-te-doen/extreme-winderigheid-bij-honden.html force drubbing process. Doing this on a smutty carb aliment means that the graciously touched in the head you take in nourishment will be burned as nuclear bread fixed to your dead majority, as your levels of the geigoe.figuurmijn.nl/voor-de-gezondheid/goalpara-thee.html remunerative storing hormone insulin constancy be lowered.

    1-10 11-20 21-30 31-31
    Имя *:
    Email *:
    Код *:
    Поиск
    Наш опрос
    Какими будут коммуникации бренда в XXI веке?
    Всего ответов: 8
    Форма входа