Каталог файлов - Branding в XXI веке

НЕКОТОРЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА РЕКЛАМИГР ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ

ПРОТИВ ДЕКЛАРАЦИИ

Еще Лао-цзы говорил 2500 лет назад: «Путь, о котором можно говорить, — это не тот путь, который можно пройти».

СОСТАВ ЭФФЕКТИВНОГО ПРОДАЮЩЕГО ТЕКСТА

Как написать рекламный текст, который будет приводить к максимальным продажам Вашего товара или услуги?

СПРОС НА ЭНТЕРТЕЙНМЕНТ-КОНТЕНТ

Как только компания решает открыть веб-сайт (а это является абсолютно необходимым атрибутом современной боевой амуниции и уже никем не оспаривается), она начинает производить контент. Как только она начинает производить контент, она начинает жить по законам энтертейнмент-компании и подвергается плюсам и минусам энтертейнмент-цикла.

SEABROOK, JOHN

Автор: Джон Сибрук
Название: Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры
Жанр: Политика
Размер: 221 Кб
Перевод: В. И. Козлов
Издательство: Москва
Город издания: Москва
Год издания: 2012
ISBN: 978-5-91103-121-3

Как изменился культурный ландшафт после появления глобального супермаркета? Что произошло с современным искусством после Энди Уорхола, с поп-музыкой – после Нирваны и MTV, с кино – после «Звездных войн»? И так ли важны сегодня, когда лейбл на вашей майке ценнее ее фасона, старые понятия вкуса и стиля? Ответы на эти вопросы предлагает в своей книге Джон Сибрук, колумнист журнала New Yorker, Harper’s Bazaar, GQ, Vanity Fair, Vogue, Village Voice. Его исследование – путеводитель по современной культуре, в которой информационный шум оказывается важнее самого события, качество равно актуальности, и уже никто не в состоянии отделить продукт от его позиционирования, а культурную ценность – от рыночной стоимости. Добро пожаловать в мир Nobrow! Мир, в котором вы уже давно живете, хотя и боитесь себе в этом признаться!

ПОЧЕМУ ИГРА?

Создание собственных маркетинговых игр – это удачные инвестиции в надежное будущее своего бизнеса. Не владея механизмами добровольного вовлечения потребителей, вы рискуете прилагать все больше и больше усилий к проталкиванию своих маркетинговых посланий на рынок. А возрастающее число конкурентов и их ответные шаги, скорее всего, низведут ваш голос ниже уровня рекламного шума.

НЕЙРОЛОГИЯ ОБЩЕНИЯ

В многомерной многосвязности нейронов выражается вся сущность человеческого мышления, которая, в свою очередь, находит отражение и поиске «закономерностей» на основе не столько наблюдений, сколько прошлого опыта.

КЛАДБИЩЕ БРЕНДОВ

Модель «кладбища» брендов («graveyard model»), разработанная агентством Young and Rubicam Europe под руководством Джима Вильямса (Jim Williams) наглядно демонстрирует положение бренда в глазах покупателей. Согласно этой модели, бренды конкретной товарной категории распределены на графике, где осями координат служат два уровня осведомленности: узнавание «с подсказкой» и спонтанная вспоминаемость.

Простая девушка с соседней улицы. Product placement

Интересен опыт сайта VivianLives.com в продвижении брендов. Звезда сайта Вивьен Ливингстон – виртуальная девушка, покорившая Нью-Йорк (посещаемость сайта в 2003 году была более 6 миллионов человек в месяц).