Branding в XXI веке. Манифест специалиста по коммуникациям
Четверг, 18.10.2018, 12:57
Приветствую Вас Гость | RSSГлавная | Регистрация | Вход
Меню сайта
Категории
1_Приверженность модели односторонней коммуникации [5]
2_Шанс для новых брендов – малые сети [4]
3_Ключевой вопрос – доверие к бренду [2]
4_Внерыночные коммуникации бренда [9]
5_Бренд должен стать и быть личностью [6]
6_Личность бренда равна личности коммуникатора малых сетей [9]
7_Технологии управления состояниями [7]
8_Коммуникатор действует по закону символического ряда [6]
9_Интернет – телевидение – сарафанное радио [3]
10_КМС нацелится на захват знаков малой сети и расширение за их счет символа бренда [5]
11_Взаимодействие с целевой аудиторией эффективно только в форме проекта [5]
12_Бренд должен стимулировать малую сеть на создание сообщений [5]
13_Честная оценка собственного коммуникативного потенциала – момент истины для бренда [2]
14_Для успеха внешних коммуникаций компании нужно реализовать совокупный коммуникативный потенциал [1]
Система сайтов
  • Создание медиатекста
  • Теория прагматики
  • Архетипы русской нации
  • Школа медиатекста
  • Главная » Статьи » В дополнение к МАНИФЕСТУ » 12_Бренд должен стимулировать малую сеть на создание сообщений

    ПРЕИМУЩЕСТВА ВИДЕО-КОНТЕНТА

    Из интервью с Джоном Сибруком, автором книги Nobrow. Культура маркетинга/Маркетинг Культуры» (по-русски – М, Ad Marginem, 2004, в переводе В. Козлова).

    — Ваша Nobrow — о стирании границ между культурами — стала у нас культовой книгой. Что изменилось со времени, когда она была написана?

    — Многие из идей Nobrow стали повседневной действительностью. Дело не только в столкновении «высокой» и «низкой» культур, но и в том, что сама граница между передовицей и рекламным объявлением становится все более размытой. Реклама стала столь же увлекательной, как и все остальное. На ней уже нет клейма коммерции. По-моему, наше мнение о рекламе в скором времени кардинально изменится, особенно в новом, основанном на видео, интернете.

    1. Видео задействует ведущий канал восприятия человека – визуальный, наиболее захватывающий внимание аудитории.

    2. Видео, в отличие от живописи и фото может содержать драматургию – чтобы максимально воздействовать на чувства аудитории.

    3. Обладая собственным потенциалом воздействия на аудиторию, представляет собой синтез всех других форм воздействия: текстов, живописи, фотографии, театра, музыки, то есть может автономно включать элементы воздействия этих систем. «Из всех искусств для нас важнейшим является кино» (В.И. Ленин).

    4. Видеоконтент удобен в создании: устройства съемки (например в мобильном телефоне) есть у каждого современного человека; программы монтажа упростились и стали доступны рядовому пользователю.

    5. Видеоконтент максимально репрезентативен, максимально удовлетворяет желанию человека передать информацию о себе, свое сообщение.

    Категория: 12_Бренд должен стимулировать малую сеть на создание сообщений | Добавил: atamanov (03.07.2013)
    Просмотров: 467 | Теги: видео, контент, инструменты | Рейтинг: 0.0/0
    Всего комментариев: 0
    Имя *:
    Email *:
    Код *:
    Поиск
    Наш опрос
    Какими будут коммуникации бренда в XXI веке?
    Всего ответов: 7
    Форма входа