В неэффективной реализации рекламных бюджетовв любом случае виноваты конкретные специалисты, ответственных в компании за рекламу. Однако большая часть потерь вызвана даже не конкретными ошибками людей, а их непониманием или нежеланием понять систему, которая инициирует эти потери.
Возросшая конкуренция на позиции
отправителя (рост количества брендов) приводит к «власти канала», который
повышает стоимость сообщения и начинает диктовать собственные условия
распространения этого сообщения – как правило, невыгодные для отправителя.