Branding в XXI веке. Манифест специалиста по коммуникациям
Воскресенье, 27.05.2018, 22:45
Приветствую Вас Гость | RSSГлавная | Регистрация | Вход
Меню сайта
Категории
1_Приверженность модели односторонней коммуникации [5]
2_Шанс для новых брендов – малые сети [4]
3_Ключевой вопрос – доверие к бренду [2]
4_Внерыночные коммуникации бренда [9]
5_Бренд должен стать и быть личностью [6]
6_Личность бренда равна личности коммуникатора малых сетей [9]
7_Технологии управления состояниями [7]
8_Коммуникатор действует по закону символического ряда [6]
9_Интернет – телевидение – сарафанное радио [3]
10_КМС нацелится на захват знаков малой сети и расширение за их счет символа бренда [5]
11_Взаимодействие с целевой аудиторией эффективно только в форме проекта [5]
12_Бренд должен стимулировать малую сеть на создание сообщений [5]
13_Честная оценка собственного коммуникативного потенциала – момент истины для бренда [2]
14_Для успеха внешних коммуникаций компании нужно реализовать совокупный коммуникативный потенциал [1]
Система сайтов
  • Создание медиатекста
  • Теория прагматики
  • Архетипы русской нации
  • Школа медиатекста
  • Главная » Статьи » В дополнение к МАНИФЕСТУ » 5_Бренд должен стать и быть личностью

    ПСИХОЛОГИЯ ОДОБРЕНИЯ БРЕНДА

    Психология одобрения бренда – тема настолько же сложная, насколько важная. В этой статье мы лишь начинаем ее исследование.

    В качестве преамбулы приведем наше исследование прагматической установки в отношении объектов средств массовой коммуникации. Механизм формирования прагматической установки по сути своей представляет механизм формирования оценки, а значит – одобрения объекта (как варианта положительной оценки).

    Не менее важно различать установку на формирование цельного отношения аудитории к избранным объектам бренда от фиксации отдельных элементов сообщения в фоновом режиме работы сознания.

    Фоновый режим работы сознания

    Установка на формирование цельного отношения аудитории к избранным объектам бренда

    Рекламное сообщение воспринимается как реклама

    Рекламное сообщение воспринимается как промо – некоего большого комплекса идей, новостей, рассказов о людях и т.д., существующего в информационном поле бренда

    Нет повода включить режим «осмысления», форма сообщения потребляется по частям – деталям формы

    Активна идея, объединяющая части формы, требуется ее осмысление.

     

     

     
    1. Мнение Сью Элмса, вице-президента компании Millward Brown:

    Определите центр притяжения

    2…


    ///статья в разработке///

    Категория: 5_Бренд должен стать и быть личностью | Добавил: atamanov (02.07.2013)
    Просмотров: 411 | Рейтинг: 0.0/0
    Всего комментариев: 0
    Имя *:
    Email *:
    Код *:
    Поиск
    Наш опрос
    Какими будут коммуникации бренда в XXI веке?
    Всего ответов: 7
    Форма входа