Branding в XXI веке. Манифест специалиста по коммуникациям
Четверг, 18.10.2018, 12:57
Приветствую Вас Гость | RSSГлавная | Регистрация | Вход
Меню сайта
Категории
1_Приверженность модели односторонней коммуникации [5]
2_Шанс для новых брендов – малые сети [4]
3_Ключевой вопрос – доверие к бренду [2]
4_Внерыночные коммуникации бренда [9]
5_Бренд должен стать и быть личностью [6]
6_Личность бренда равна личности коммуникатора малых сетей [9]
7_Технологии управления состояниями [7]
8_Коммуникатор действует по закону символического ряда [6]
9_Интернет – телевидение – сарафанное радио [3]
10_КМС нацелится на захват знаков малой сети и расширение за их счет символа бренда [5]
11_Взаимодействие с целевой аудиторией эффективно только в форме проекта [5]
12_Бренд должен стимулировать малую сеть на создание сообщений [5]
13_Честная оценка собственного коммуникативного потенциала – момент истины для бренда [2]
14_Для успеха внешних коммуникаций компании нужно реализовать совокупный коммуникативный потенциал [1]
Система сайтов
  • Создание медиатекста
  • Теория прагматики
  • Архетипы русской нации
  • Школа медиатекста
  • Главная » Статьи » В дополнение к МАНИФЕСТУ » 8_Коммуникатор действует по закону символического ряда

    БЫТЬ ПРАВДИВЫМ В СТРАТЕГИИ ГЛОБАЛИЗАЦИИ ОЗНАЧАЕТ БЫТЬ ЛОГИЧНЫМ

    1. Правдивость за счет системности всех сообщений бренда.

    Стиль не должен быть случайным, его необходимо логически выстроить; уже после этого сообщения должны стилистически выверяться. Бренд педантично и кропотливо вырабатывает избранную область семантики, словно шахтер – продуктивный горизонт, формируя нужные конфигурации смыслов массовом сознании (то есть в массе сознаний субъектов). Эти конфигурации в теории брендинга называются ценностями. Брендинг – это работа в области семантики, которая зачастую противостоит реальности. Имидж отделен от реальных (исполняемых, действующих) ценностей компании. Так действуют крупные компании, обладающие большим ресурсом по поддержанию выгодного мифа о себе. Пример Макдональдс. В реальности –  эксплуатация работника, низкие зарплаты, жестко-прагматическая корпоративная культура. Все это умалчивается в официальных сообщениях. Разрушение имиджа, задаваемого брендом, совершается по неофициальным каналам коммуникации (сарафанное радио, социальные сети и т.п.).  В случае минимального нарушения системности, логики, стиля реальная ложь получит подтверждение в «стилевой» лжи.  Бренд ни в коем случае не должен допустить подобного срыва, иначе есть риск что в массовом сознании все элементы коммуникации (сообщения, знаки бренда, люди, услуги и т.п.) выстроятся в символический ряд лжи.

    2.  Правдивость за счет логики доказательств, рациональных аргументов бренда.

    Пример: банк (ссылки на рейтинги, цифры,  финансовые показатели, ссылка на авторитетное мнение и т.д.). Серьезность, эмоциональная выхолощенность в подаче, стилизация под  информационное сообщение объективного характера. Недостатки: 1) незаинтересованность  аудитории; 2) отсутствие реальных информационных поводов и достижений для демонстрации. Коммуникация не может быть в минус, поскольку факт лжи практически невозможно установить. Скорее здесь возможно недоверие, обусловленное «кондовостью» формы сообщения, быстрая идентификация  ее прагматики с последующим переводом коммуникации в «игнор». Путь, по которому идет большинство «серых» менеджеров, предпочитающих не рисковать. В России, где аудитория не дает вистов за «толерантную» рекламу, абсолютно проигрышный вариант.

    3. Правдивость – это классность всех видов действия бренда.

    Если бренд делает классный ролик, если бренд делает крутой корпоративный журнал, если представители бренд умеют общаться в теле- и радиоэфире – все это показатели профессионализма, логично (для аудитории) переходят на сам продукт.

    Категория: 8_Коммуникатор действует по закону символического ряда | Добавил: atamanov (03.07.2013)
    Просмотров: 424 | Теги: ложь, технологии | Рейтинг: 0.0/0
    Всего комментариев: 0
    Имя *:
    Email *:
    Код *:
    Поиск
    Наш опрос
    Какими будут коммуникации бренда в XXI веке?
    Всего ответов: 7
    Форма входа