Бренд может пойти и дальше: как настоящая личность, он может генерировать активность не только на рынке (в области производства товаров и услуг), но и в самых различных социальных своих проявлениях. Бренды могут коммуницировать не только маркетинговыми сообщениями и делами, но и внерыночными социальными делами и сообщениями. Брендам необязательно ограничиваться только поиском новых типов площадок и новых методов внедрения в общение людей – бренды могут сами создавать такие площадки и такое общение, например, сайт "простой девушки с соседней улицы".

Лучший способ получить результат в главном – заняться непосредственно этим главным. В осмысленной коммуникации с аудиторией нельзя обойтись всего без трёх вещей, и это Канал, Контент и Культура (ККК). Наиболее эффективным видом площадки, и одновременно способом объединения Канала, Контента и Культуры, станет, на наш взгляд, игра.

Бренд будет создавать собственный развлекательный или информационный продукт – исключительно с целью вложить в этот – вспомогательный по сути продукт – информацию о своем основном продукте или услуге.

Ключевая вещь, которая позволяет это делать – Интернет.

«Самое важное – это не современные технологии. Самое важное – это общий сдвиг мышления в сторону все более и более социально связанного мира. Чтобы адекватно подготовиться к этому, мы должны полностью пересмотреть наши отношения, взаимодействия и стратегии бизнеса. Точно так же, как Интернет фундаментально изменил почти каждый аспект нашей профессиональной и личной жизни, социальный граф является радикальным шагом и уже сейчас начинает проникать во многие ее важные сферы. Революция социального нетворкинга ближе, чем когда‑либо ранее, подвела нас к тому, что мы должны быть сфокусированы на людях, а не на технологиях. Онлайновый социальный граф позволяет нашим отношениям и бизнес‑целям, а не технологическим ограничениям, направлять наши бизнес‑стратегии и решения. Онлайновый социальный граф для многих из нас уже становится невидимым, полностью интегрируясь в наши онлайновые и офлайновые задачи, транзакции и взаимодействия. Он делает опыт нашего пребывания в Интернете эмоционально насыщенным, интересным и доверительным».

Что именно может создать бренд?

1. Обучающие, информирующие системы.

2. Произведения искусства ///выложить ролики Дизеля///, артефакты.

Эстетизация рекламы – выбор искусства; действуя так, бренд проявляет особые качества Личности.

«Кока-кола (Coca-cola) совместно с Всемирным фондом дикой природы (WWF) создали 60-ти футовый билборд зи чайного растения Фуцзянь. Этот чай способен поглощать до 13 фунтов углекислого газа в год. Вся поверхность щита заполнена растением, и лишь в центре незасеянный участок в форме одного из элементов бренда кока-солы – бутылки. В основе этого билбора так же используются перерабатываемые материалы, в общей сложности, 3600 горшков из утилизированный бутылок Coca-cola.

3. Перформансы, представления, флешмобы.
4. Развлекательный контент, в первую очередь ролевые многопользовательские игры.

5. Онлайн-приложения.

Приложения стали новым видом рекламы. Платформенные приложения – это еще один способ привлечь аудиторию к вашему бренду. Идея состоит в том, что люди все больше и больше времени тратят на работу с приложениями – играют в игры, смотрят слайд‑шоу, участвуют в опросах и голосованиях, – так что при помощи приложений можно организовывать более продолжительные и запоминающиеся взаимодействия пользователей с вашим брендом.

Во всех этих созданиях бренда, направленных исключительно на привлечение аудитории, нужно выделить совершенно особую группу: создание для аудитории возможности создать что-то свое.