1. Идея должна быть поддержана руководителем высокого ранга в организации, а лучше Первым лицом. И не просто поддержана, она должна быть (или стать) его собственной. («Золотой портфель» – удачный опыт, пример). Корпоративный журнал + Первое экспедиционное общество (см. файл) – отрицательный опыт. У владельца компании (он же генеральный директор) не было четких критериев, каким должен быть успешный результат… Подробнее »
Энергия бренда как личности существует (генерируется, накапливается, направляется и управляется) исключительно в действии, в конкретных делах. Управление своей энергией бренд способен производить по девяти подуровням деятельности. Рассмотрим особенности управления энергией коммуникаций на каждом из этих 9 подуровней. (1) Профессиональное опознание (ПП-компонент). Синергия отобранных знаков, формирующих идентичность бренда, и выборов этих знаков применительно к условиям конкретных актов коммуникации. Личность бренда представляет… Подробнее »
1. Ответственность за неэффективные действия по реализации рекламных бюджетов в любом случае лежит на тех специалистах, которые обосновывают и реализуют в компании данные бюджеты. Компания теряет финансовые ресурсы, а ее руководители зачастую не имеют даже отдаленного представления о той системе, которая их доит. Мы говорим не о каких-то локальных ошибках специалистов, а об отсутствии системного подхода для преодоления… Подробнее »
1. Проблема внерыночных коммуникаций заключается прежде всего в неразработанности критериев их эффективности. Как результат, специалисты инетгрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) сразу попадают в систему, которая направлена на выкачивание из компаний рекламных бюджетов. В этой парадигме действий важнее не полезный эффект коммуникаций, а сам факт того, что коммуникации в запланированном виде состоялись. 2. Не меньшая проблема заключается в неразработанности технологий коммуникаций.… Подробнее »
I. В XXI веке приверженность бренд-менеджера модели односторонней коммуникации (на которой основаны реклама, пиар, промо и другие «исторические» формы передачи сообщений от бренда) станет показателем его профессиональной слабости. 1. Это исходный тезис нашего исследования. Сегодня нельзя вырасти в сильного специалиста, если не оформлять свой профессиональный опыт в систему, не осознавать идейную сторону своих удач и неудач, не фиксировать… Подробнее »
III. Чтобы глубоко, по-настоящему, внедриться в коммуникации малых сетей, бренд должен освободиться от иллюзий: осознать ущербность внутренних установок, на основе которых он строит коммуникацию с целевой аудиторией в Большой сети. 1. Итак, бренду нужно завоевывать не только внимание, но и отношение аудитории. Привычная логика заставляет нас сказать, что это – отношение, основанное на доверии. Однако всё, скорее, наоборот:… Подробнее »
