Раздел: Теория

1. Мотивация и обучение играют заметную роль в образовании третьей составляю­щей психологического фона, на котором формируется поведение потребителей, а именно потребительского отношения. Отношение представляет собой сложившее­ся убеждение (как благоприятное, так и неблагоприятное) относительно идеи, че­ловека, вещи или ситуации. Таким образом, отношение к торговой марке проявля­ется в виде тенденций ее благоприятной или неблагоприятной оценки. В основе каждого отношения лежат… Подробнее »

Источник: Мориарти С., Бернет Дж. (Burnett, John & Moriarty, Sandra) Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход Помимо того что внимание является функцией останавливающей, а поддерживае­мый интерес является необходимым для протаскивающей функции, эффективная реклама также обладает закрепляющей функцией, — она фиксирует передаваемые сообщения в голове человека. Если вы не можете вспомнить увиденное рекламное объявление или если вы можете вспомнить саму рекламу,… Подробнее »

Источник: «Витающие в облаках». Автор статьи: Sue Elms, Executive Vice President, Head of Global Brands компании Millward Brown 1. Компании тратят большие деньги на бренд-коммуникации, так как понимают их жизненную важность благополучия марки. Задачи маркетологов остаются прежними: сформировать предпочтения к бренду среди потребителей и удержать их в длительной перспективе. 2. Однако сегодня как никогда велик риск, что коммуникация… Подробнее »

Источник: Барнс Бет, Шульц Дон. «Стратегические бренд-коммуникационные кампании» (D.E. Schultz & B.E. Barnes: Strategic Brand Communication Campaigns) Лэвидж и Штайнер построили базовую модель, призванную создать единый подход к оценке результатов рекламных кампаний. Вот их предпосылка: реклама не всегда оценивается – и не всегда должна оцениваться – по результатам продаж. Реклама приносит ряд непосредственных результатов, а также более долгосрочные… Подробнее »

Критерий классификации   Вид бренда Пример По предметной       направленности Товарный L’Oreal, Nestle, J7 Сервисный Avis, UPS, SAS, FordCredit Социальный (личностный) Пирс Броснан, Мадонна, Алла Пугачева Бренд организации         UEFA, ЮНЕСКО, МГИМО Событийный Formula I, Kremlin Cup, Olympic Games Географический Канны, Венеция, Золотые пески По территориальному охвату Глобальный Virgin, Coca-Cola, Benetton Национальный Wimm-Bill-Dann, «Балтика» Региональный Тасо Bell Локальный «Перекресток»  … Подробнее »

Источник: портал gtmarket.ru ИМК-подход – это новый взгляд на старые проблемы. Как эффективнее продвинуть товар? Что важнее при продвижении: маркетинг, реклама или PR? На что необходимо выделять большее финансирование? Кто в конечном итоге отвечает за продажи? Об этом в своей статье пишет председатель Совета директоров коммуникационной группы «Кузьменков и Партнеры» Илья Кузьменков. ИМК-концепция призывает объединить в единое целое… Подробнее »

Источник: Барнс Бет, Шульц Дон. «Стратегические бренд-коммуникационные кампании» (D.E. Schultz & B.E. Barnes: Strategic Brand Communication Campaigns) 1. В 1955 г. специалисты Гарвардской школы ввели понятие «имидж бренда» (brand image). Бурлей Гарднер и Сидней Леви писали, что «важен не бренд как таковой – каким его разработали маркетологи, а образ бренда – как его воспринимают потребители». 2. Создание имиджа… Подробнее »

1. Бренд-коммуникации, исходящие от атрибутов бренда: 2. Бренд-коммуникации, исходящие от потребителя: 3. Бренд-коммуникации, исходящие от продавца: 4. Бренд-коммуникации, исходящие о потребителей:

Коммерческие предпосылки также влияют на творческую рекламную стратегию. Внутри самой индустрии рекламы они называются «горячие кнопки» («hot but­tons») — это те мысли, которые затрагивают жизнь людей и их чувства. Далее мы рассмотрим два вида коммерческих предпосылок: преимущества и уникальные коммерческие предложения. Наиболее распространенным видом коммерческих предпосылок является преимущество, определяющее тот фундамент, на основе которого данный товар может наилучшим… Подробнее »

Источник: Барнс Бет, Шульц Дон. «Стратегические бренд-коммуникационные кампании» (D.E. Schultz & B.E. Barnes: Strategic Brand Communication Campaigns) 1. В условиях переполнения рынка специалистам по бренд-коммуникациям нужно делать свои сообщения более актуальными для своих существующих и потенциальных покупателей. А чтобы создать значимое для потребителей сообщение, маркетологи должны больше узнать о покупателях, лучше понять их. Чем выше значимость сообщения, тем вероятнее,… Подробнее »