1. Определение коммуникативного потенциала своего объекта необходимо начинать с классификации брендов. Коммуникативный потенциал бренда должен оцениваться в зависимости от отрасли, масштаба, территории, типа организации и других факторов. 2. Если обстоятельства заставят владельца бренда задуматься, эффективно ли расходуются средства на уже ведущиеся ИБК, стоит в первую очередь обратить внимание на свои кадры. На что ориентированы штатные специалисты-коммуникаторы: 3. Как… Подробнее »
На рынке XX века господствовала рекламная форма коммуникаций с аудиторией. В XXI веке рынок принципиально иной, однако однонаправленная модель коммуникаций по-прежнему составляет основу подавляющего большинства коммуникационных стратегий. Цели, возможности и формы рыночных коммуникаций со стороны компании-бренда определяются в первую очередь уровнем экономического развития общества. На протяжении всего XX века связь компании с потребителем строилась через рекламу. Источник: Барнс… Подробнее »
Принципы организации LXP. 9 типов методических материалов. Пользовательский контент. Типы материалов CMS. Классы методических объектов CMS. Архитектура баз знаний в CMS. Обработка данных. Связи между объектами. Этапы работы с психологическим кейсом. Аспекты психологического кейса. Игровой потенциал психологического кейса. Уровни решения психологического кейса О формате LXP 1. Психологическая LXP (Learning Experience Platform) – это платформа социального и экзистенциального опыта (знания) на… Подробнее »
В нашем понимании, настоящий, реально эффективный, HR-branding должен отвечать трем условиям: 1. Условие метода. «Захват» целевых аудиторий осуществляется не только в плоскости содержания коммуникаций, то есть не только «рассказом» о том, «как у нас всё хорошо», а в общих коммуникациях по избранному виду деятельности посредством онлайн-площадки CMS-LXP психологического и социального опыта, которая в свою очередь является частью информационной… Подробнее »
Матрица возможностей электронных внутренних коммуникаций (ЭВК) Структура возможностей ЭВК Поли- (смысловые ресурсы ЭВК) Комби- (смысловые процессы ЭВК) Эпи- (смысловые результаты ЭВК) ЭВК понимаются[1] как: I. Функция[2] 1. Дистантность и полифония: количество участников коммуникации ограничено только ее целями, но не техническими возможностями связи, конфигурация связей потенциально может быть любой. 2. Время на обработку информации: разнесение во времени… Подробнее »
Энергия бренда как личности существует (генерируется, накапливается, направляется и управляется) исключительно в действии, в конкретных делах. Управление своей энергией бренд способен производить по девяти подуровням деятельности. Рассмотрим особенности управления энергией коммуникаций на каждом из этих 9 подуровней. (1) Профессиональное опознание (ПП-компонент). Синергия отобранных знаков, формирующих идентичность бренда, и выборов этих знаков применительно к условиям конкретных актов коммуникации. Личность бренда представляет… Подробнее »
1. Коммуникация бренда представляет собой разновидность деятельности, не стандартизированной профессиональной деятельности. В любом виде деятельности цель, действие и метод суть одно, но в коммуникации, как в особом типе деятельности, метод явлен максимально, он дан развернуто, explicit. Если, например, бренд производит сыр, само производство существует для целевой аудитории implicit, в свернутом (информационно) виде. Коммуникация – скажем, в пиар-материалах –… Подробнее »
1. Современные бренд-менеджеры начинают создавать бренд с формирования платформы бренда. Платформа должна включать в себя идеологию, ценности, философию, миссию бренда, на ее основе создаются материальные символические элементы в законченном брендбуке. Однако есть риск, что построив платформу, бренд-менеджер решит «спрятаться» за ней; чтобы избежать ошибок, он не будет включать бренд в смелые поступки, в яркие активности. Строгое исполнение брендбука,… Подробнее »
1. «Мы измеряем наши коммуникационные программы расходами на доставку в тысячу домов, высокими рейтингами или сильными впечатлениями. Мы стараемся передать сообщения и стимулы продуктивно, и не обязательно эффективно. Поэтому большинство наших методов оценки основаны на том, насколько дешево были доставлены сообщение или стимул, а не на том, оказали ли они какое-нибудь воздействие на покупателя или потенциального клиента. Сегодня… Подробнее »
1. В 2000 году социологическая служба «Кассандра» проводила опрос участников семинара «Управление репутацией», в частности задавался вопрос: имеются ли различия в понятиях «репутация» и «имидж» когда определяется рыночное положение фирмы, организации? Мнения респондентов разделились следующим образом: 57 (из 100) ответили: да и довольно существенные; 23 – да, но не существенные; 20 – затруднились ответить. При этом среди всех… Подробнее »
