1. Современные бренд-менеджеры начинают создавать бренд с формирования платформы бренда. Платформа должна включать в себя идеологию, ценности, философию, миссию бренда, на ее основе создаются материальные символические элементы в законченном брендбуке. Однако есть риск, что построив платформу, бренд-менеджер решит «спрятаться» за ней; чтобы избежать ошибок, он не будет включать бренд в смелые поступки, в яркие активности. Строгое исполнение брендбука,… Подробнее »
1. Рекламное сообщение построено по однонаправленной модели коммуникации – то есть без обратной связи с целевой аудиторией. Односторонняя модель коммуникаций в наши дни это уже диагноз, который можно поставить тем, кто придерживается устаревших форм коммуникации бренда. 2. Специалисты, обладающие волей, ищут заказчиков среди руководителей компаний, убеждая тех искать свой собственный путь в бренд-коммуникациях, а не повторять бездумно стандарты… Подробнее »
1. Чтобы образ бренда не размывался в сознании потребителя, изначально создается платформа бренда, однако выверенный бренд-бук и его дисциплинированная реализация в рекламе и дизайне не могут конкурировать с поведением личности в борьбе за внимание аудитории и за «прописку» знака бренда в сознании потребителя. 2. Существуют разные точки зрения на возможность формирования личности из бренда. Одни настаивают на этом:… Подробнее »
Внерыночные коммуникации, будь это «социальный», «репутационный» или HR-брендинг, по-прежнему не очевидная для владельцев бренда вещь. А уж автор, продуцирующий сообщения бренда в стратегии искусства, внутри своей компании обязательно столкнется с отношением к себе как к белой вороне. ИБК-специалист не вписан в штатное расписание и даже в структуру бизнес-функций организации. Эффективность ИБК определяется во многом качеством взаимодействий с первым… Подробнее »
1. Боссы компаний тратят огромные деньги на рекламные кампании, в которых часто оказывается неэффективным ключевой элемент – форма рекламного сообщения. Как соблазнять, не имея арсенала соблазнителя, и даже не вкладывая в процесс соблазнения «личные» чувства и эмоции. «Я крутой», «Я лучше всех», «Тебе понравится» – шаблонными, без внутренней энергии сообщениями бренды стремились «овладеть» своей аудиторией в предыдущие столетия.… Подробнее »
V. В своих коммуникациях бренд должен стать и быть личностью. Энергия бренда является той силой, которая делает из бренда личность. И обратно: действия бренда как личности генерируют энергию бренда. Любые попытки наладить успешные коммуникации без осознания их энергетической подоплеки являются самообманом бренда (как личности) и ведут к потерям социального капитала в долгосрочной перспективе. 1. Наша ментальность может понять… Подробнее »
