Раздел: Статьи

ИБК: специалист для новой модели бренд-коммуникаций

По editor | 25.11.2023

1. Рекламное сообщение построено по однонаправленной модели коммуникации – то есть без обратной связи с целевой аудиторией. Односторонняя модель коммуникаций в наши дни это уже диагноз, который можно поставить тем, кто придерживается устаревших форм коммуникации бренда. 2. Специалисты, обладающие волей, ищут заказчиков среди руководителей компаний, убеждая тех искать свой собственный путь в бренд-коммуникациях, а не повторять бездумно стандарты… Подробнее »

Потребность в комьюнити

По editor | 25.11.2023

0 Комментарии

1. Кризис рекламных технологий нарастает по мере созревания рынка, пресыщения потребителя и неизбежного увеличения объема рекламных сообщений. Современный потребитель не желает быть объектом манипуляции и сознательно избегает рекламного воздействия. Он чувствует себя способным самостоятельно принимать решение. Потребитель больше не верит рекламе, а маркетинговые бюджеты переходят лимит экономической целесообразности. 2. Чтобы маркетинг смог выйти из глобального рекламного кризиса, должна… Подробнее »

Формула шоу-маркетинга

По editor | 25.11.2023

0 Комментарии

«Большая часть рекламы в Интернете попросту скучна. Я уже научилась не замечать ее, если не захочу. Точно так же, как иногда с моей мамой. «Да, да, конечно» — но я не слышу ни единого слова, которое она говорит» (Колин, 18 лет) 1. Кто способен стать «слоном» SMM? Наличие у больших компаний больших бюджетов на интернет-продвижение ни в коем… Подробнее »

Что мешает выйти на нужное качество SMM?

По editor | 25.11.2023

0 Комментарии

1. Компании – владельцы бренда – испытывают трудности с самостоятельным производством оригинального качественного контента, и прежде всего – видеоконтента. Видео объективно считается самым эффективным типом материалов, но при этом их доля в коммуникационном потоке компании минимальна. 2. Бренд-менеджеры не могут предложить владельцам бренда технологию создания эффективных мессаджей в микс-жанрах. Бренд-менеджеры не могут найти альтернативу дорогостоящим производителям качественного контента,… Подробнее »

Быть искренним: стратегия адаптации к российскому менталитету

По editor | 25.11.2023

0 Комментарии

1. В своей стратегии коммуникации с ЦА бренд может сделать выбор. Например, такой: А. Быть правдивым: стратегия глобализации. B. Быть настоящим: стратегия искусства. C. Быть искренним: стратегия адаптации к российскому менталитету. Рассмотрим последний вариант. 2. Искренность принципиально отличается от правдивости. Правдивость предполагает информирование общественности о тех или иных фактах поведения бренда в социуме. Например, бренд может создать цепочку… Подробнее »

Общение с ЦА через «информационное облако: слабости и подмены

По editor | 25.11.2023

0 Комментарии

1. «Облако» требует вливания новых сообщений, но внутри себя оно нивелирует их смыслы, «растворяет» их содержание. Сообщение в «облаке» могут передать только бренды первой величины, остальные могут рассчитывать только на узнавание со стороны ЦА. В «облаке» действует одновременно вся сумма сообщений, нет четкого перехода от одного сообщения к другому, то есть невозможно вести осмысленный диалог с ЦА, бред… Подробнее »

Бренды будут больше создавать

По editor | 25.11.2023

0 Комментарии

1. Как настоящая личность, бренд может генерировать активность не только на рынке (в области производства товаров и услуг), но и в самых различных своих социальных проекциях. Бренды могут коммуницировать не только маркетинговыми сообщениями и делами, но и внерыночными (социальными) делами и сообщениями. Брендам необязательно ограничиваться только поиском новых типов площадок и новых методов внедрения в общение людей –… Подробнее »

Перестать хвастаться и «якать»

По editor | 25.11.2023

0 Комментарии

1. В господствующей модели коммуникаций – в рекламе, пиаре, промо, акциях и так далее – 99 процентов материалов о бренде подается от лица самого бренда. Однако лицо, рассказывающее о своих собственных достоинствах, вызывает мало доверия. Более того, оно вызывает сопротивление. Рекламу смотрят не затем, чтобы получить информацию, которой доверяют, а потому, что в ней может содержаться интересный для… Подробнее »

Сочетание рыночных и внерыночных коммуникаций бренда

По editor | 25.11.2023

0 Комментарии

1. На рынке XXI века бренд, поначалу являющийся идентификатором ряда характеристик продукта, цен и дистрибуции, становится показателем доверия, качества и ценности отношений, которые покупает потребитель. Подобным образом меняется и роль коммуникаций: от поддерживающих, тактических – до основного мотиватора в принятии решения о покупке. Рынок XXI века – это рынок отношений, и бренд должен поддерживать непосредственные отношения между продавцом… Подробнее »

Бренд можно и нужно «оживить»

По editor | 25.11.2023

0 Комментарии

1. Чтобы образ бренда не размывался в сознании потребителя, изначально создается платформа бренда, однако выверенный бренд-бук и его дисциплинированная реализация в рекламе и дизайне не могут конкурировать с поведением личности в борьбе за внимание аудитории и за «прописку» знака бренда в сознании потребителя. 2. Существуют разные точки зрения на возможность формирования личности из бренда. Одни настаивают на этом:… Подробнее »