Раздел: Теория

На рынке XX века господствовала рекламная форма коммуникаций с аудиторией. В XXI веке рынок принципиально иной, однако однонаправленная модель коммуникаций по-прежнему составляет основу подавляющего большинства коммуникационных стратегий.  Цели, возможности и формы рыночных коммуникаций со стороны компании-бренда определяются в первую очередь уровнем экономического развития общества. На протяжении всего XX века связь компании с потребителем строилась через рекламу. Источник: Барнс… Подробнее »

Источник: Берг, Берер: «Крутые» всегда остаются «крутыми». Брендинг для поколения Y Характеристики поколения Y: 1. Родились в 1980-2000-х годах. Их личное пространство организовано как персональный канал коммуникаций, выведенный в Интернет. Их общение, впечатления, полученные знания, удовлетворенные потребности и другие составляющие жизни реализуются в большей степени благодаря цифровым устройствам и технологиям. 2. Прекрасно разбираются в маркетинге и требовательны к… Подробнее »

Источник: Дмитрий Неткач, продюсер 1. Как только компания решает открыть веб-сайт (а это является абсолютно необходимым атрибутом современной боевой амуниции и уже никем не оспаривается), она начинает производить контент. Как только она начинает производить контент, она начинает жить по законам энтертейнмент-компании и подвергается плюсам и минусам энтертейнмент-цикла. 2. Энтертейнмент-контент – то, что отличает одну компанию от другой, один… Подробнее »

Источник: Алексей Глазков, effman.ru «Если ты называешь это посохом, то ты утверждаешь.Если говоришь, что это не посох, ты отрицаешь.Но вне утверждения и отрицания – что все-таки это такое?»Древний дзэновский коан Еще Лао-цзы говорил 2500 лет назад: «Путь, о котором можно говорить, — это не тот путь, который можно пройти». Мы все знаем это (или думаем, что знаем), но… Подробнее »

Источник: Клара Ших. «Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса» (C. Shih: The Facebook Era : Tapping Online Social Networks to Build Better Products) 1. Почему компании вообще должны инвестировать в социальные сетевые сообщества? Потому что ваши нынешние и будущие потребители – сотни миллионов – уже присутствуют в них. Они все больше ищут в… Подробнее »

Источник: Роллинс Нита, Муни Келли. Открытый бренд в мире, который построил Веб 1. Бренды рискуют потерять культурную актуальность в интернет-мире, потому что они переходят на модные технологии без развития свежего взгляда на новую разновидность интерактивного клиента. Что еще хуже, некоторые бренды просто ожидают, пока «открытый сезон» пройдет или ситуация хотя бы станет менее хаотичной, будет представлять меньшую угрозу… Подробнее »

Источник: Антон Попов. Маркетинговые игры К сожалению, в комплексе маркетинговых мероприятий чаще всего встречаются мероприятия, проталкивающие (push) какое-то решение на рынок. Гораздо меньше тех, которые пытаются тянуть (pull) потребителей к себе. И совсем мало тех, которые спрашивают разрешения и дают возможность выбора вариантов коммуникаций. Если все вокруг «толкают», то будет побеждать тот, у кого больше силы (денег, связей,… Подробнее »

Источник: Барнс Бет, Шульц Дон. «Стратегические бренд-коммуникационные кампании» (D.E. Schultz & B.E. Barnes: Strategic Brand Communication Campaigns) Что общего в этих четырех вещах? Все они были созданы, усовершенствованы и вошли в практику бизнеса в 1950-1960-х годах. Среди них маркетинг – единственный почти не претерпел изменений. Копирку сменили пишущие машинки, логарифмическую линейку – компьютеры, а калькуляторы с четырьмя функциями –… Подробнее »

См. Таргетирование в социальных сетях Источник: Барнс Бет, Шульц Дон. «Стратегические бренд-коммуникационные кампании» (D.E. Schultz & B.E. Barnes: Strategic Brand Communication Campaigns) 1. Рекламодатели эры Facebook имеют беспрецедентную возможность нацеливать рекламные показы на основании высокоспецифицированных демографических и психографических критериев – таких как пол, возраст, образование, место работы, семейный статус, круг интересов, место жительства. Используя информацию о заявленных самими пользователями… Подробнее »

За свою более чем вековую историю рекламное агентство J. Walter Thompson существования сделало неоценимый вклад в искусство создания брендов. С целью упорядочивания методов построения брэндов в агентстве разработана система под названием «Thompson Total Branding». «Хорошо разрекламированный бренд похож на личного друга» — эта фраза, сказанная господином Томпсоном в 1906 году, развилась в гармоничную систему построения брендов. Согласно современным… Подробнее »