1. Ответственность за неэффективные действия по реализации рекламных бюджетов в любом случае лежит на тех специалистах, которые обосновывают и реализуют в компании данные бюджеты. Компания теряет финансовые ресурсы, а ее руководители зачастую не имеют даже отдаленного представления о той системе, которая их доит. Мы говорим не о каких-то локальных ошибках специалистов, а об отсутствии системного подхода для преодоления… Подробнее »
1. Рекламное сообщение построено по однонаправленной модели коммуникации – то есть без обратной связи с целевой аудиторией. Односторонняя модель коммуникаций в наши дни это уже диагноз, который можно поставить тем, кто придерживается устаревших форм коммуникации бренда. 2. Специалисты, обладающие волей, ищут заказчиков среди руководителей компаний, убеждая тех искать свой собственный путь в бренд-коммуникациях, а не повторять бездумно стандарты… Подробнее »
I. В XXI веке приверженность бренд-менеджера модели односторонней коммуникации (на которой основаны реклама, пиар, промо и другие «исторические» формы передачи сообщений от бренда) станет показателем его профессиональной слабости. II. Реальные – двусторонние – отношения будут складываться в постоянном, осмысленном, взаимовыгодном общении производителей товаров и услуг со своими целевыми аудиториями в малых сетях. Так бренды получат необходимую для жизни энергию… Подробнее »
Первая часть: 8 тезисов для ИБК-специалистов: внешние коммуникации (2013 г.) Интегратор бренд-коммуникаций (ИБК) принимает решения. Теория ИБК представляет собой систематизированную область решений, парадигму вариантов, прагматическую модель данного вида деятельности. Практика ИБК осуществляется по стандарту FOCAM, включающим исследовательский и обучающий аспекты деятельности. В практике специалиста ИБК исследуются и систематизируются различные аспекты принятых решений, с целью оптимизации практической деятельности в… Подробнее »
Принципы организации LXP. 9 типов методических материалов. Пользовательский контент. Типы материалов CMS. Классы методических объектов CMS. Архитектура баз знаний в CMS. Обработка данных. Связи между объектами. Этапы работы с психологическим кейсом. Аспекты психологического кейса. Игровой потенциал психологического кейса. Уровни решения психологического кейса О формате LXP 1. Психологическая LXP (Learning Experience Platform) – это платформа социального и экзистенциального опыта (знания) на… Подробнее »
Энергия бренда как личности существует (генерируется, накапливается, направляется и управляется) исключительно в действии, в конкретных делах. Управление своей энергией бренд способен производить по девяти подуровням деятельности. Рассмотрим особенности управления энергией коммуникаций на каждом из этих 9 подуровней. (1) Профессиональное опознание (ПП-компонент). Синергия отобранных знаков, формирующих идентичность бренда, и выборов этих знаков применительно к условиям конкретных актов коммуникации. Личность бренда представляет… Подробнее »
1. «Мы измеряем наши коммуникационные программы расходами на доставку в тысячу домов, высокими рейтингами или сильными впечатлениями. Мы стараемся передать сообщения и стимулы продуктивно, и не обязательно эффективно. Поэтому большинство наших методов оценки основаны на том, насколько дешево были доставлены сообщение или стимул, а не на том, оказали ли они какое-нибудь воздействие на покупателя или потенциального клиента. Сегодня… Подробнее »
1. В 2000 году социологическая служба «Кассандра» проводила опрос участников семинара «Управление репутацией», в частности задавался вопрос: имеются ли различия в понятиях «репутация» и «имидж» когда определяется рыночное положение фирмы, организации? Мнения респондентов разделились следующим образом: 57 (из 100) ответили: да и довольно существенные; 23 – да, но не существенные; 20 – затруднились ответить. При этом среди всех… Подробнее »
1. Можно ли считать технологией интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК)? Или ИМК, по сути, лишь систематизируют имеющиеся техники исключительно в контексте их применения: определяя операции по подбору нужной техники в той или иной ситуации и задавая критерии эффективности их комплексного использования? Настоящая система является в первую очередь системой постановки задач, для каждой из которых в системе продумывается решение, которое… Подробнее »
1. В своей стратегии коммуникации с ЦА бренд может сделать выбор. Например, такой: А. Быть правдивым: стратегия глобализации. B. Быть настоящим: стратегия искусства. C. Быть искренним: стратегия адаптации к российскому менталитету. Рассмотрим последний вариант. 2. Искренность принципиально отличается от правдивости. Правдивость предполагает информирование общественности о тех или иных фактах поведения бренда в социуме. Например, бренд может создать цепочку… Подробнее »
