Раздел: 8. «Человеку нужен человек»: ИБК на базе психологического знания

1. Можно ли считать технологией интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК)? Или ИМК, по сути, лишь систематизируют имеющиеся техники исключительно в контексте их применения: определяя операции по подбору нужной техники в той или иной ситуации и задавая критерии эффективности их комплексного использования? Настоящая система является в первую очередь системой постановки задач, для каждой из которых в системе продумывается решение, которое… Подробнее »

Пожалуй, рискну и добавлю «личностное» к своему собственному бренду исследователя. А всё дело в том, что натолкнулся на любопытные рекомендации по «одушевлению» бренда (источник): не смог сдержать «обратную связь». Нашей аудитории здесь и так, наверное, давно стало ясно, что мы даже не претендуем на научность стиля, а лишь стремимся разоблачить слабых специалистов-коммуникаторов – с целью поддержать тех, кто… Подробнее »

Здесь мы вели заочную дискуссию на тему «Психография бренда» – с женщиной. «Поговорим» теперь с мужчинами. 1. «На кого был бы похож этот бренд, если бы он был живым человеком?» Насколько корректен подобный вопрос? «Папа, папа, наша мама с маргарином разговаривает»? Вопрос корректен ровно настолько, насколько вообще мы допускаем мысль, что есть бренд, а есть представление о нем… Подробнее »

Психология одобрения бренда – тема настолько же сложная, насколько важная. В этой статье мы лишь начинаем ее исследование. В качестве преамбулы приведем наше исследование прагматической установки в отношении объектов средств массовой коммуникации. Механизм формирования прагматической установки по сути своей представляет механизм формирования оценки, а значит – одобрения объекта (как варианта положительной оценки). Не менее важно различать (а) фиксацию… Подробнее »