Психология одобрения бренда – тема настолько же сложная, насколько важная. В этой статье мы лишь начинаем ее исследование. В качестве преамбулы приведем наше исследование прагматической установки в отношении объектов средств массовой коммуникации. Механизм формирования прагматической установки по сути своей представляет механизм формирования оценки, а значит – одобрения объекта (как варианта положительной оценки). Не менее важно различать (а) фиксацию… Подробнее »
1. Боссы компаний тратят огромные деньги на рекламные кампании, в которых часто оказывается неэффективным ключевой элемент – форма рекламного сообщения. Как соблазнять, не имея арсенала соблазнителя, и даже не вкладывая в процесс соблазнения «личные» чувства и эмоции. «Я крутой», «Я лучше всех», «Тебе понравится» – шаблонными, без внутренней энергии сообщениями бренды стремились «овладеть» своей аудиторией в предыдущие столетия.… Подробнее »
1. Продукты, активы, операции, а также люди, поступки, сообщения бренда, – все имеет энергию и в совокупности складывается в общий энергетический потенциал бренда. 2. Коммуникации требуют определенного запаса свободной энергии. Когда компания переживает трудности, борется за выживание на рынке, ей лучше сконцентрироваться на их преодолении, и ограничиться коммуникативным минимумом – выверенной конфигурацией ИМК. Однако в период роста компания… Подробнее »
Внерыночные коммуникации, сближаясь по своему содержанию (но не прагматике!) с социальными коммуникациями, оказываются в колее накатанного отношения к «социалке» со стороны субъектов рынка, и тем самым автоматически переводятся ими в соответствующие типы рыночных (маркетинговых) коммуникаций. В российских компаниях отношение к социальному проекту стандартизировано в следующих формах: A. Как к форме рекламы (спонсоринг). В этом плане бренд-менеджер должен максимально… Подробнее »
1. В случае если компания из любой отрасли способна выпустить по-настоящему уникальный продукт на рынке и довести информацию о его уникальных пользовательских качествах до конечного потребителя, знание потенциального потребителя, безусловно, способно сыграть решающую роль. Однако таких товаров сейчас практически не производится. 2. Безусловно, современная информационная среда позволяет выявлять аудиторию с четко очерченной потребностью и адресовать ей предложения специализированных… Подробнее »
1. Определение коммуникативного потенциала своего объекта необходимо начинать с классификации брендов. Коммуникативный потенциал бренда должен оцениваться в зависимости от отрасли, масштаба, территории, типа организации и других факторов. 2. Если обстоятельства заставят владельца бренда задуматься, эффективно ли расходуются средства на уже ведущиеся ИБК, стоит в первую очередь обратить внимание на свои кадры. На что ориентированы штатные специалисты-коммуникаторы: 3. Как… Подробнее »
