Раздел: 6. Увеличение числа контекстов, плоскостей действия, в которых бренд может проявить себя как личность

1. Коммуникация бренда представляет собой разновидность деятельности, не стандартизированной профессиональной деятельности. В любом виде деятельности цель, действие и метод суть одно, но в коммуникации, как в особом типе деятельности, метод явлен максимально, он дан развернуто, explicit. Если, например, бренд производит сыр, само производство существует для целевой аудитории implicit, в свернутом (информационно) виде. Коммуникация – скажем, в пиар-материалах –… Подробнее »

1. В 2000 году социологическая служба «Кассандра» проводила опрос участников семинара «Управление репутацией», в частности задавался вопрос: имеются ли различия в понятиях «репутация» и «имидж» когда определяется рыночное положение фирмы, организации? Мнения респондентов разделились следующим образом: 57 (из 100) ответили: да и довольно существенные; 23 – да, но не существенные; 20 – затруднились ответить. При этом среди всех… Подробнее »

1. Формула «Канал + Контент + Культура» (ККК) решает задачи бизнеса, отталкиваясь от особенностей психологии целевой аудитории. Такую форму маркетинга в социальных сетях мы определили как шоу-маркетинг. 2. Одна из главных потребностей современных людей – во внимании и положительной оценке со стороны других людей. По этой причине возникают «посты», «лайки», «рейтинги» в социальных сетях, стремление засветиться в значимых… Подробнее »