«Большая часть рекламы в Интернете попросту скучна. Я уже научилась не замечать ее, если не захочу. Точно так же, как иногда с моей мамой. «Да, да, конечно» — но я не слышу ни единого слова, которое она говорит» (Колин, 18 лет) 1. Кто способен стать «слоном» SMM? Наличие у больших компаний больших бюджетов на интернет-продвижение ни в коем… Подробнее »
1. Информационное общество развивается, «информационное облако» Большой сети растет и сгущается. Характер коммуникации бренда меняется: качество и надежность товара давно переведены в разряд обязательных свойств товара, в коммуникации это «общее место», а вот рема сообщения должна быть нацелена точно на попадание в аудиторию. 2. То есть если банк, например, предлагает просто «кредит», данное сообщение не несет для респондента… Подробнее »
1. В случае если компания из любой отрасли способна выпустить по-настоящему уникальный продукт на рынке и довести информацию о его уникальных пользовательских качествах до конечного потребителя, знание потенциального потребителя, безусловно, способно сыграть решающую роль. Однако таких товаров сейчас практически не производится. 2. Безусловно, современная информационная среда позволяет выявлять аудиторию с четко очерченной потребностью и адресовать ей предложения специализированных… Подробнее »
1. Определение коммуникативного потенциала своего объекта необходимо начинать с классификации брендов. Коммуникативный потенциал бренда должен оцениваться в зависимости от отрасли, масштаба, территории, типа организации и других факторов. 2. Если обстоятельства заставят владельца бренда задуматься, эффективно ли расходуются средства на уже ведущиеся ИБК, стоит в первую очередь обратить внимание на свои кадры. На что ориентированы штатные специалисты-коммуникаторы: 3. Как… Подробнее »
