1. ВК должен разбираться в технологии производства видеоматериалов – достаточно для того, чтобы как минимум взаимодействовать с подрядчиками по видеопродакшену. Если ВК чувствует, что его знаний недостаточно, он должен спросить совет (получить консультацию) у независимого специалиста, которому он доверяет.
2. ВК должен быть готов предложить коллегам в самых разных областях идею решения коммуникативной задачи с помощью видеоматериала – он должен позиционировать себя как специалист в вопросах применения видеоконтента. Такие решения могут быть очень неожиданные – и очень эффективные. См. примеры идей использования видеоконтента.
3. Ключевой вопрос качества и эффективности видеоматериала заключается в сценарии: ВК должен найти возможность проверить качество и прагматику сценария – до запуска в производство. С этой целью он может обратиться к независимым экспертам, опытным специалистам в этой области, или написать нам в Textzone.ru. Обязательно поможем!
4. Не обязательно снимать видео, чтобы решить задачи коммуникации, – в ряде случаев достаточно переозвучить фрагмент какого-либо произведения: это сэкономит время и ресурсы. К тому же качество готового произведения почти наверняка будет выше собственного производства. См. пример фильма-фанфика.
5. У видеоконтента больше сила воздействия, чем у текста. Видео можно применять в следующих случаях:
- делиться с близкими и друзьями: подключение мотивирующих аудиторий (пример – корпоратив День семьи на 13 минут);
- рассылать: HR-брендинг, имиджмейкеринг, PR (пример акции по ВК и КК)
- «крутить» (например на плазме в холле): корпоративные мероприятия (пример – День семьи в формате 23 минут), производство (пример презентационного ролика с большим количеством планов)
- для обучения и самообучения (лучшие практики, уроки и т. д.)
- воздействовать («Вопрос президенту» – воздействие в обе стороны; мотивационный контент)
При составлении плана съемок следует продумать наперед, как можно будет использовать полученный материал комплексно, для разных целей, в разных сюжетах. Соответственно – расширить содержание съемок.
6. При съемках руководителей организации необходимо приглашать гримера и профессионального оператора, который будет иметь возможность правильно выставить свет.
7. Если организация использует видео регулярно, лучше обзавестись собственной материальной базой. Помимо камеры, оптики, хорошего штатива и оборудования для света можно посоветовать в качестве необходимого минимума стадикам и рельс.